在这个跨文化交流的时代，品牌必须调整他们的信息，以覆盖世界各地的受众。广告活动也不例外。性信息通常是有争议的，如果不适当地转化为本地环境，可能会被误解。本文将探讨国际公司如何成功地调整其营销策略，同时在不同文化中保持品牌身份和价值。第1步：了解当地敏感性
对文化敏感的广告需要研究目标人群。公司分析价值观，信念，规范，消费者禁忌以及对性别角色和性表达的态度。他们可以与语言专家，文化顾问和行业专家合作，以了解在当地引起共鸣的原因。例如，在巴西，妇女经常炫耀自信和性感。广告通过强调赋权而不是客观化来反映这一点。与此同时，像沙特阿拉伯这样的保守国家完全禁止明显表现出依恋或裸露。因此，广告侧重于细微的线索和糖节图像。
步骤2：配置信息
全球品牌根据研究结果创建定制活动。他们的目标是以熟悉但有趣的方式描绘普遍的主题。可口可乐到处都使用"分享可乐"等口号，但在印刷广告中，当地人在一些国家牵手，在其他国家与陌生人拥抱。基本思想保持不变-通过共同的经验将人们联系起来。视觉效果必须根据出现的位置而有所不同。
步骤3：尊重文化差异
成功的全球广告战略也承认国家或大陆内的区域差异。日本具有由神道教，佛教和儒家形成的女性气质和男性气质的独特概念。因此，日本广告比西方广告（郁郁葱葱的体格）更强调传统的美容标准（苗条人物）。同样，德国观众欣赏幽默和自嘲的笑话，由于不同的社会规范，这些笑话可能无法在其他地方使用。在不危及其商标价值或冒着冒犯潜在客户风险的情况下，对商标进行适当调整。
全球广告活动如何使性信息适应当地的文化感觉？
为了建立成功的全球广告活动，吸引不同文化背景的不同受众，公司必须考虑其目标市场的独特价值，信念和规范。这涉及对当地习俗，对性和性别角色的态度以及对性行为的文化禁忌进行广泛的研究。