في عالم اليوم المعولم، نعيش في عصر أصبح فيه كل شيء سلعة يمكن شراؤها وبيعها. حولت الرأسمالية النيوليبرالية كل جانب من جوانب الحياة البشرية إلى صفقات اقتصادية. هذا هو الحب والمودة وحتى العلاقة الحميمة. في الواقع، يمكن القول إن الليبرالية الجديدة قد حولت هذه التجارب الشخصية ذات مرة إلى منتجات يتم تداولها في السوق. نتيجة لذلك، تغيرت المناظر الطبيعية العاطفية، وما كان يعتبر مقدسًا في السابق مفتوح الآن للتفاوض.
تسليع الرغبة
في الليبرالية الجديدة، تصبح الرغبة منتجًا يمكن تصنيعه وتعبئته وبيعه. تنشئ الشركات إعلانات تستهدف التركيبة السكانية المحددة بناءً على رغباتها. تقدم هذه الإعلانات نسخًا مثالية من العلاقات الرومانسية واللقاءات الجنسية والعلاقات الحميمة التي غالبًا ما تكون غير صحيحة. نتيجة لذلك، يشعر الناس بالضغط لتلبية التوقعات غير الواقعية والسعي لتحقيق هذه التخيلات. يؤدي هذا التسويق التجاري للرغبة إلى الشعور بعدم الكفاية والشك في الذات، مما يخلق بدوره شكلاً جديدًا من النزعة الاستهلاكية.
تحول القرب
النيوليبرالية تؤثر أيضًا على كيفية تفاعل الناس مع بعضهم البعض. بدلاً من بناء علاقات عميقة وذات مغزى، يتم تشجيع الناس على البحث عن ملذات سريعة وملذات فورية. نتيجة لذلك، يتم استبدال العلاقة الحميمة بأشكال اتصال المعاملات التي تركز على المتعة الجسدية بدلاً من الاتصال العاطفي. يؤدي هذا التحول في القيم إلى تفاعلات سطحية حيث يتواصل الأشخاص فقط عندما يحتاجون إلى شيء من بعضهم البعض أو يستخدمون بعضهم البعض لتحقيق مكاسب شخصية. في حين أن هذا قد يوفر الرضا على المدى القصير، إلا أنه يؤدي في النهاية إلى الشعور بالوحدة والعزلة.
بقاء الليبرالية الجديدة
على الرغم من التأثير السلبي للتسليع النيوليبرالي، لا تزال هناك أشكال من العلاقة الحميمة التي تمر بهذا التحول. لا تزال هناك تعبيرات صغيرة عن اللطف والرحمة والتعاطف على الرغم من الضغوط الاقتصادية من حولنا. يجد الأشخاص الذين يعطون الأولوية لهذه الصفات على الممتلكات المادية الرضا والسعادة الحقيقيين حتى في أوقات الأزمات.
توفر الاقتصادات البديلة مثل شبكات المعونة المتبادلة والتعاونيات ترياقًا للنظام الرأسمالي الاستخراجي، مما يخلق مجتمعات قائمة على التضامن والجماعية. برفض منطق المنافسة والفردية، تخلق هذه المجموعات مساحات يمكن أن يزدهر فيها الحب والمودة دون اختزالها في السلع.
لقد غيرت الليبرالية الجديدة مناظرنا الطبيعية العاطفية، لكن لم تضيع كلها. لا تزال هناك طرق لمواجهة تسويق الرغبة وتطوير روابط ذات مغزى من خلال الإيماءات الصغيرة والمبادرات المجتمعية. من خلال الاعتراف بقيمة العلاقات الإنسانية التي تتجاوز قيمتها النقدية، يمكننا العمل على خلق عالم أكثر عدلاً وإنصافًا.
كيف تغير السلعة النيوليبرالية المشهد العاطفي للرغبة، وما هي أشكال العلاقة الحميمة التي تمر بهذا التحول ؟
الليبرالية الجديدة هي سياسة اقتصادية تؤكد على الفردية والأسواق الحرة وإلغاء القيود التنظيمية للأعمال التجارية. وقد تعرضت لانتقادات لتأثيرها على أفراد المجتمع الأكثر ضعفاً، بما في ذلك الفئات المهمشة مثل النساء والأشخاص الملونين. من حيث الرغبة، يمكن القول إن التسليع النيوليبرالي يغير المشهد العاطفي، ويخلق ثقافة يُنظر فيها إلى الممتلكات المادية على أنها ضرورية للوفاء.