استخدام دعم المشاهير في الإعلان تم استخدام دعم المشاهير على نطاق واسع من قبل الشركات التي تتطلع إلى زيادة مبيعاتها لبعض الوقت. الغرض من هذه التأييد هو خلق الألفة والثقة بين المستهلكين والعلامة التجارية نفسها، وبالتالي زيادة ولاء العملاء. في حالة Zoo، غالبًا ما اعتمدوا على موافقات المشاهير للترويج لمنتجاتهم لأنها كانت واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية المتاحة في ذلك الوقت. مع وضع ممثل المشاهير المناسب ثقتهم في منتجهم، يمكن لحديقة الحيوان ضمان النجاح من حيث المبيعات. ومع ذلك، هناك أيضًا عيوب مرتبطة باستخدام المشاهير كممثلين لمنتجات الشركة.
على سبيل المثال، إذا كان التأييد الذي اختاره أحد المشاهير لا يتماشى جيدًا مع صورة أو قيم العلامة التجارية المعلن عنها، فقد يجدها المستهلكون مضللة أو حتى مسيئة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون استخدام المشاهير مكلفًا للغاية بالنسبة للشركات الصغيرة التي قد لا يكون لديها أموال كافية لتوظيف أسماء كبيرة مثل Kendall Jenner أو Cristiano Ronaldo. جانب سلبي آخر محتمل هو أن الكثير من موافقات المشاهير يمكن أن تجعل حملتك الإعلانية غير واقعية أو مزيفة، مما قد يجعل العملاء متشككين فيما تبيعه. على الرغم من أوجه القصور هذه، استمرت حديقة الحيوان في استخدام موافقات المشاهير طوال تاريخهم نظرًا للمزايا التي قدموها لهم من حيث زيادة الرؤية والمبيعات. ساعدت هذه الإستراتيجية في تحويلهم إلى شركة بمليارات الدولارات في غضون خمس سنوات فقط بعد فتح الأبواب! غالبًا ما يتم استخدام موافقات المشاهير في إعلانات حديقة الحيوان، مما يزيد الثقة في المنتجات ويجذب المعجبين. جاء أحد هذه الأمثلة على تأييد المشاهير الناجح عندما أصبح نجم الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس وجه خط Nike's Air Jordan في عام 2015. أدت شعبيته مع مشجعي كرة السلة إلى طلب كبير على هذه الأحذية في جميع أنحاء أمريكا وخارجها - مما ساعد على زيادة المبيعات بشكل كبير مقارنة بالسنوات السابقة دون مشاركته! من خلال دمجها في إستراتيجيتها التسويقية، تمكنت Nike من الوصول إلى جمهور جديد تمامًا، والاستفادة من شهرتها مع زيادة الوعي بخط إنتاجها. وبالمثل، ظهرت عارضة الأزياء جيزيل بوندشين كمتحدثة باسم العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك شامبو بانتين، منذ عام 2004 ؛ تساعد مكانتها كواحدة من أشهر الوجوه في الموضة على الترويج لهذه العلامات التجارية لتحقيق النجاح، وربطها بالرفاهية التي تعيش من خلال صورتها وحدها.
بشكل عام، كان استخدام المشاهير كجزء من حملة إعلانية مفيدًا في نمو حديقة الحيوان خلال سنوات الذروة - مما أتاح لهم الوصول إلى جمهور أكبر من أي وقت مضى، وذلك بشكل أساسي بفضل منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Instagram، حيث يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مباشرة مع النجوم الذين يروجون لمنتجات أو خدمات معينة. على الرغم من الجوانب السلبية المحتملة المرتبطة بهذه الاستراتيجية (مثل التكاليف المرتفعة)، لا تزال الشركات تعتمد عليها بشكل كبير اليوم بسبب مدى فعاليتها في تحقيق نتائج تتجاوز التوقعات عند القيام بها بشكل صحيح! في الختام، كان استخدام موافقات المشاهير جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات الإعلان في حديقة الحيوان على مر السنين. لقد ساعدوهم في اكتساب التقدير والولاء من العملاء في جميع أنحاء العالم، وخلقوا إحساسًا بأصالة علامتهم التجارية. ومع ذلك، هناك بعض العيوب المرتبطة بهذا النهج التي يجب أخذها في الاعتبار، مثل التكلفة العالية، وعدم الاتساق بين شخصية المشاهير وقيم الشركة، وتشكك المستهلك في الواقعية أو التزييف. على الرغم من ذلك، لا يبدو أن هذه المشكلات تمنع الشركات من الاستمرار في استخدام موافقات المشاهير بسبب الفوائد التي توفرها من حيث زيادة الرؤية والمبيعات. غالبًا ما يتم استخدام موافقات المشاهير في إعلانات حديقة الحيوان، مما يزيد الثقة في المنتجات ويجذب المعجبين.