Uso de apoio a celebridades em publicidade Apoio a celebridades é amplamente usado por empresas que buscam aumentar suas vendas há muito tempo. O objetivo destas indossações é criar familiaridade e confiança entre os consumidores e a própria marca, aumentando assim a lealdade dos clientes. No caso do Zoo, eles muitas vezes dependeram do apoio de celebridades para promover seus produtos, porque esta era uma das estratégias de marketing mais eficazes disponíveis na época. Com o representante correto de uma celebridade que dá confiança ao seu produto, o Zoo pode garantir sucesso em termos de vendas.
No entanto, há falhas no uso de celebridades como representantes de produtos da empresa.
Por exemplo, se a aprovação de uma celebridade selecionada não for adequada à imagem ou aos valores da marca promovida, os consumidores podem achar que é enganosa ou mesmo ofensiva. Além disso, o uso de celebridades pode ser muito caro para pequenas empresas que podem não ter recursos suficientes para contratar grandes nomes como Kendall Jenner ou Cristiano Ronaldo. Outra falha potencial é que demasiadas confirmações de celebridades podem tornar sua campanha publicitária irreal ou falsa, o que pode causar aos clientes uma atitude cética sobre o que você vende. Apesar dessas desvantagens, o Zoo continuou a usar as indossações de celebridades ao longo da sua história devido aos benefícios que lhes ofereceram em termos de aumento de visibilidade e vendas. Esta estratégia ajudou a transformá-los numa empresa multimilionária apenas cinco anos depois da abertura das portas! O apoio a celebridades era usado frequentemente no anúncio do Zoo, aumentando a confiança nos produtos e atraindo fãs. Um desses exemplos de aprovação bem sucedida de celebridades ocorreu quando LeBron James, astro da NBA, se tornou o rosto da linha Air Jordan da Nike em 2015. Sua popularidade entre os amantes do basquete levou a uma enorme procura por esses sapatos em toda a América e fora - ajudando a aumentar significativamente as vendas em relação aos anos anteriores sem a sua participação! Ao incluí-lo na sua estratégia de marketing, a Nike conseguiu alcançar um público novo, beneficiando-se de sua fama e ao mesmo tempo aumentando a consciência sobre sua linha de produtos. Da mesma forma, a supermodelo Gisele Bundchen foi apresentada como representante de várias marcas, incluindo o shampoo Pantene, desde 2004; o seu status de um dos rostos mais conhecidos da moda ajuda a promover essas marcas para o sucesso, associando-as a um luxo que vive através apenas da sua imagem.
Em geral, a utilização de celebridades como parte de uma campanha publicitária teve um papel importante no crescimento do zoológico nos anos de pico - dando-lhes acesso a um público maior do que nunca, graças principalmente a plataformas de redes sociais como Twitter e Instagram, onde os usuários podem interagir diretamente com estrelas que promovem determinados produtos ou serviços. Apesar das potenciais falhas associadas a esta estratégia (como custos elevados), as empresas ainda dependem muito dela hoje em dia, devido à sua eficiência para obter resultados que superam as expectativas quando se faz adequadamente!
Para terminar, a utilização do apoio a celebridades tem sido parte integrante das estratégias publicitárias do Zoo ao longo dos anos. Eles os ajudaram a obter reconhecimento e fidelidade de clientes em todo o mundo, e também criaram uma sensação de autenticidade da sua marca.
No entanto, há algumas falhas relacionadas a esta abordagem que devem ser levadas em conta, tais como custeio, falta de coerência entre a personalidade da celebridade e os valores da empresa e ceticismo dos consumidores sobre realismo ou falsidade.Apesar disso, estes problemas não parecem impedir que os negócios continuem a usar o suporte de celebridades devido aos benefícios que eles oferecem em termos de maior visibilidade e vendas. O apoio a celebridades era usado frequentemente no anúncio do Zoo, aumentando a confiança nos produtos e atraindo fãs.