أصبح تسويق الجماليات الغريبة شائعًا بشكل متزايد في وسائل الإعلام الحديثة، من البرامج التلفزيونية إلى مقاطع الفيديو الموسيقية ووسائل التواصل الاجتماعي. ظهر هذا الاتجاه بشكل خاص في السنوات الأخيرة بسبب زيادة وضوح وتمثيل أفراد مجتمع الميم في الثقافة الشعبية. في حين أن هذه الرؤية المتزايدة إيجابية، فإنها تثير أيضًا أسئلة مهمة حول التأثير الذي يمكن أن تحدثه هذه السلعة على أصالة الهوية. في هذه المقالة، ننظر في كيفية تأثير تسليع الجماليات الغريبة سلبًا على الهوية الغريبة ولماذا من المهم أن تكون على دراية بآثارها المحتملة.
تشير السلعة إلى العملية التي يصبح من خلالها شيء متاحًا للشراء في السوق. عند تطبيقه على الهوية، فهذا يعني أن بعض عناصر الغرابة يتم تعبئتها وتسويقها كسمات أو أنماط حياة مرغوبة للاستهلاك من قبل جمهور غير غريب. غالبًا ما تُستخدم جماليات الكوير كوسيلة لجذب الجمهور وتحقيق الربح.
تحتوي العديد من المسلسلات على شخصيات تتناسب مع أدوار الجنسين التقليدية ولكن يمكن تحديدها على أنها ثنائية الجنس أو بانسجنس. قد تنخرط هذه الشخصيات في علاقات مع شخصيات أخرى لا تتناسب مع هذه المعايير، مما يخلق إحساسًا بالتوتر الجنسي دون استكشاف الفروق الدقيقة في العلاقات المثلية. وبالمثل، غالبًا ما تتضمن مقاطع الفيديو الموسيقية صورًا وكلمات موحية تشير إلى الغرابة دون الخوض بعمق في تعقيدات ما يعنيه أن تكون LGBTQ +.
يمكن أن يؤدي هذا التسليع إلى عدد من العواقب السلبية لأولئك الذين يعتبرون جزءًا من مجتمع LGBTQ +. أولاً، يمكن أن يعزز الصور النمطية الضارة عن الغرابة. من خلال تقديم رؤية محدودة وأحادية البعد لما يعنيه أن تكون غريبًا، يمكن لوسائل الإعلام إدامة فكرة أن جميع الأشخاص من مجتمع الميم يندرجون تحت فئة مظلة واحدة. يمكن أن يكون هذا النقص في التنوع مشكلة خاصة للفئات المهمشة في المجتمع، مثل الأشخاص المتحولين جنسيًا أو أولئك الذين يتعرفون خارج الثنائي. كما يشير إلى أن الغرابة يتم تحديدها في المقام الأول من خلال السلوك الجنسي بدلاً من الهوية الشخصية، مما قد يساهم في المفاهيم الخاطئة والوصمة.
هذه السلعة يمكن أن تقوض صحة الهويات الغريبة. عندما تصبح بعض عناصر الغرابة قابلة للتسويق، يتم تحويلها إلى منتجات استهلاكية يمكن شراؤها واستهلاكها مثل أي منتج آخر. هذا يقلل من تعقيد وثراء التجارب الغريبة إلى شيء يمكن تعبئته وبيعه بسهولة. وهذا بدوره يمكن أن يجعل من الصعب على الناس التعبير عن أنفسهم الحقيقية وتشكيل روابط حقيقية مع الآخرين الذين يشتركون في هوية مماثلة. نتيجة لذلك، يمكن أن يؤدي تسويق الجماليات الغريبة إلى خلق ثقافة يصبح فيها كونك «مثليًا» أكثر حول الظهور بمظهر غريب أكثر من العيش فعليًا كعضو في المجتمع.
لمكافحة هذه القضايا، من المهم التعرف على ديناميكيات القوة للعبة في إنتاج واستهلاك الوسائط. يُطلب من الشركات الإعلامية إنتاج محتوى يعكس بدقة التجارب المتنوعة لأفراد LGBTQ + والقيام بذلك دون استخدامها من أجل الربح. يجب على الناس أيضًا البحث عن وسائل الإعلام التي لا تعتمد على الصور النمطية أو الترميز، ولكنها تصور بدلاً من ذلك الفروق الدقيقة في تمثيل الجنس والجنس والعلاقات.
يجب على الأشخاص المثليين إعطاء الأولوية لتشكيل روابط ذات مغزى مع أقرانهم الذين يشاركون هويتهم، سواء كانوا يتناسبون مع الأفكار الأساسية حول ما يعنيه أن تكون غريبًا أم لا. من خلال القيام بذلك، يمكننا استعادة رواياتنا الخاصة ومواجهة تسويق الجماليات الغريبة في وسائل الإعلام.
كيف يؤثر تسويق الجماليات الغريبة في وسائل الإعلام على الهوية ؟
يمكن أن يكون لتسويق الجماليات الغريبة في الوسائط العديد من التأثيرات على الهوية الفردية. عندما يرى الأشخاص غير الناقدين أشخاصًا مثليين ممثلين في وسائل الإعلام، فقد يشعرون براحة أكبر تجاه ميولهم الجنسية أو هويتهم الجنسية لأنها توفر الطمأنينة بأن هذه الهويات «مقبولة» أو حتى مرغوبة. يمكن أن يؤدي هذا إلى وصمة عار اجتماعية أقل حول الغرابة، والتي يمكن أن تمكن بعض الناس.