الرأسمالية العالمية هي نظام يعطي الأولوية للربح أولاً، وهذا يتضمن تخصيص جوانب من ثقافة الكوير لتحقيق مكاسب تجارية دون النظر في تأثيرها على مجتمع LGBTQ +. تم القيام بذلك من خلال وسائل مختلفة، مثل حملات تسويق المنتجات، التي تركز على الغرابة ولكنها لا تعترف بالصراعات التي تواجهها الفئات المهمشة في مجتمع LGBTQ +. نتيجة لذلك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى صمت النشطاء الذين يعملون على خلق عالم شامل حيث يتم معاملة الجميع على قدم المساواة بغض النظر عن هويتهم الجنسية أو ميولهم الجنسية. يتطلب فهم كيفية استفادة الرأسمالية العالمية من ثقافة الكوير مع إسكات النشاط النظر في تاريخ النشاط في مجتمع LGBTQ + وعلاقته بالرأسمالية.
يمكن إرجاع جذور النشاط بين مجتمع LGBTQ + إلى أعمال شغب Stonewall في مدينة نيويورك في عام 1969، عندما حارب أفراد المجتمع ضد وحشية الشرطة والقمع. منذ ذلك الحين، كانت هناك حركات لا حصر لها في جميع أنحاء العالم تهدف إلى تحقيق المساواة لجميع الناس بغض النظر عن جنسهم أو حياتهم الجنسية. ومع ذلك، عندما بدأت الرأسمالية العالمية في التوسع، وجد هؤلاء النشطاء صعوبة متزايدة في سماع أصواتهم بسبب مصالح الشركات.
على سبيل المثال، في الأيام الأولى لمسيرات الكبرياء، رعت الشركات العروض الترويجية ودعمت الحدث مالياً. في حين أن هذا قد يبدو إيجابيًا على السطح، إلا أنه يعني أيضًا أنه يمكن للشركات استخدام الحدث للترويج لمنتجاتها وخدماتها دون الاهتمام باحتياجات المجتمع. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للحملات الإعلانية التي تتميز بنماذج LGBTQ + أو الجهات الفاعلة التي تروج للمنتجات التي لا تتماشى مع قيم المجتمع. علاوة على ذلك، بدأت الشركات في إنشاء حملات تسويقية تخدم مجتمع LGBTQ + ولكنها لا تعترف بالصراعات التي تواجهها الفئات المهمشة داخله. وهذا يخلق إحساسًا زائفًا بالشمول لا يفعل شيئًا لمعالجة القضايا المنهجية التي تواجه المجتمع، مثل التشرد والعنف والتمييز. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تعتمد هذه الحملات على الصور النمطية والاستعارات التي تزيد من إدامة المفاهيم الخاطئة الضارة حول الأشخاص المثليين.
على سبيل المثال، تصور العديد من الإعلانات المثليين على أنهم لامعون ومفرطون، بينما يصورون المثليات على أنهن جزارة ورجولية. لا تعمل مثل هذه التمثيلات إلا على تعزيز المفاهيم غير المتجانسة لأدوار الجنسين بدلاً من تحديها.
كان النشاط حاسمًا في تعزيز حقوق مجتمع LGBTQ +، من تعزيز المساواة في الزواج إلى الدفاع عن حقوق المتحولين جنسيًا. ومع ذلك، فقد خلقت الرأسمالية العالمية ثقافة يُنظر فيها إلى النشاط على أنه يهدد مصالح الأعمال. نتيجة لذلك، يُسكت الكثير من الناس الذين يعارضون الاضطهاد بالتخويف والتهديد والمضايقة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بأولئك الذين يتحدون قوة الشركات ويطالبون بالمساءلة من الشركات التي تسعى إلى الاستفادة من ثقافة الكوير. من المهم الاعتراف بالدور الذي يلعبه النشطاء في إحداث التغيير ودعم جهودهم لخلق عالم أكثر شمولاً. في الختام، خصصت الرأسمالية العالمية جوانب من ثقافة الكوير لتحقيق مكاسب تجارية دون النظر في تأثيرها على مجتمع LGBTQ +. يمكن أن يؤدي ذلك إلى صمت النشطاء الذين يعملون على خلق عالم شامل حيث يتم معاملة الجميع على قدم المساواة بغض النظر عن هويتهم الجنسية أو توجههم الجنسي. يلعب النشاط دورًا حاسمًا في تعزيز حقوق مجتمع LGBTQ +، ويجب أن نواصل دعم جهودهم لخلق مستقبل أفضل للجميع.
كيف تربط الرأسمالية العالمية ثقافة الكوير بالمكاسب التجارية مع إسكات النشاط ؟
كانت ثقافة كوير الفرعية تاريخيًا مكانًا للأشخاص المهمشين للتعبير عن أنفسهم بحرية وخلق أشكال جديدة من الهوية تتحدى الأدوار المعيارية للجنسين والحياة الجنسية. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، أصبحت ثقافة المثليين سلعة بشكل متزايد من قبل الشركات الكبيرة التي تستخدمها لبيع المنتجات وجذب جمهور أوسع. غالبًا ما يتضمن هذا الاعتماد عناصر استمالة لثقافة الكوير، مثل الموضة والموسيقى واللغة، دون التعرف على المجتمعات التي نشأت منها أو دعمها.