أصبح النشاط الرقمي أداة مهمة للحركات الاجتماعية لتعبئة الناس وإحداث التغيير. ومع ذلك، ومع التأثير المتزايد للخوارزميات والتسويق التجاري، هناك قلق متزايد من أن هذه القوة التحويلية قد تتعرض للخطر. المسألة الأولى هي تحكم الخوارزميات في المحتوى الذي يتم رؤيته ومشاركته على الإنترنت. تعرضت منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter لانتقادات لتصفية أنواع معينة من المحتوى، مما قد يحد من وصول الرسائل السياسية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تضييق وجهات النظر وعدم المشاركة مع أصوات مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك، تعطي خوارزميات الإعلانات الأولوية للمحتوى الشعبي، مما يعني أن المنشورات من الفئات المهمشة يمكن أن تكافح لاكتساب قوة جذب.
التسويق التجاري للنشاط الرقمي هو تحد آخر. قامت منصات مثل Change.org و GoFundMe بتحقيق الدخل من جهود الناشطين، مما يسهل جمع التبرعات ولكنه أدى أيضًا إلى التركيز على النتائج القابلة للقياس الكمي بدلاً من الإجراءات الهادفة. غالبًا ما تستهدف هذه المنصات جمهورًا أوسع، مما قد يخفف من تأثير حملات محددة. يمكن أن تؤدي أمولة النشاط أيضًا إلى خلق ضغوط لإعطاء الأولوية للأهداف قصيرة الأجل على التغيير طويل الأجل. على الرغم من هذه التحديات، يجادل البعض بأن النشاط الرقمي لا يزال يحتفظ بإمكاناته التحويلية. يمكن للنشطاء استخدام تكتيكات مثل مقاطع الفيديو الفيروسية وعلامات التصنيف والميمات لنشر رسالتهم بسرعة وعلى نطاق واسع. توفر المساحات الرقمية فرصًا للتعاون عبر الحدود والمناطق الزمنية، مما يسمح للأفراد بالتواصل والتنظيم في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك، تظهر تقنيات جديدة تسمح للنشطاء بتجاوز الضوابط الخوارزمية، مثل الشبكات الاجتماعية اللامركزية أو تطبيقات المراسلة المشفرة من طرف إلى طرف.
في الختام، بينما يواجه النشاط الرقمي عقبات كبيرة في شكل التحكم في الخوارزميات والتسويق التجاري، هناك طرق للتخفيف من هذه التحديات والحفاظ على إمكاناتها التحويلية. باستخدام الاستراتيجيات الإبداعية وتبني التقنيات الجديدة، يمكن للنشطاء الاستمرار في إحداث تأثير عبر الإنترنت.
هل يمكن للنشاط الرقمي الاحتفاظ بإمكاناته التحويلية على الرغم من التحكم الخوارزمي والتسويق التجاري ؟
بينما يجادل بعض العلماء بأن النشاط الرقمي يمكن أن يستمر في التحول على الرغم من التحكم في الخوارزميات والتسويق التجاري، فإن البعض الآخر أكثر تشككًا في إمكاناته المستقبلية. غالبًا ما يعتمد النشطاء الرقميون على منصات الإنترنت مثل وسائل التواصل الاجتماعي لتنظيم الحملات والوصول إلى جمهور أوسع، لكن هذه المنصات تتحكم فيها بشكل متزايد الشركات التي تعطي الأولوية للأرباح على حرية التعبير والقيم الديمقراطية.