تعد روابط الفيديو عنصرًا مهمًا في إنتاج الوسائط الحديثة، والذي تم اعتماده من قبل العديد من العلامات التجارية لزيادة وصولها ومشاركة العملاء. مجلة Razzle هي إحدى هذه الشركات التي نجحت في دمج محتوى الفيديو في استراتيجية علامتها التجارية. في هذا المقال، نلقي نظرة على كيف ساعدت اتصالات محتوى الفيديو مجلة Razzle في إنشاء تجربة سلسة لقرائها وزيادة المبيعات.
مجلة Razzle هي مجلة شهيرة لأسلوب حياة الرجال تشتهر بأغلفتها الاستفزازية التي تضم نساء يرتدين ملابس ضيقة. تم إطلاق المجلة في عام 2015 وسرعان ما حققت نجاحًا كبيرًا مع الشباب الذين يحبون النساء الجميلات. ومع ذلك، أرادت المجلة توسيع وجودها ليس فقط من خلال نشر الصور في المجلة. لتحقيق هذا الهدف، قرروا إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة تكمل رواية القصص المرئية. عرض محتوى الفيديو عارضات أزياء من المجلة وغالبًا ما تضمنت لقطات من وراء الكواليس أو مقابلات معهم. تم ذلك لمنح القراء نظرة حميمة على العارضات وجعلهم يشعرون بمزيد من الارتباط بالعلامة التجارية.
أدى محتوى الفيديو الذي أنشأته Razzle إلى توسيع الوجود الإعلامي للمجلة بشكل كبير. سمح لهم ذلك بالوصول إلى جمهور كبير من خلال منصات مختلفة مثل أقراص DVD أو خدمات البث عبر الإنترنت. كما استخدموا وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتوى الفيديو، مما زاد من ظهورهم. لا يتعلق محتوى الفيديو ببيع المجلات فحسب، بل يتعلق أيضًا بإنشاء مجتمع حول العلامة التجارية. زودت القراء بطريقة فريدة للتفاعل مع المجلة والاقتراب من نماذجهم المفضلة.
إحدى الطرق التي استخدمت بها Razzle إدخالات الفيديو كانت من خلال ميزة "Calendar Girls' الخاصة. في كل عام، اختارت المجلة اثني عشر نموذجًا وصورتها لالتقاط لقطات تقويمية. ثم تم إصدار التقويم كإصدار خاص على DVD وأصبح متاحًا للشراء. أعطى هذا القراء فرصة لامتلاك جزء من المجلة والنماذج الواردة فيها. كما أحدثت ضجة حول العلامة التجارية، مما جعلها واحدة من أكثر المنشورات التي تم الحديث عنها في ذلك الوقت.
طريقة أخرى استخدمت Razzle إدخالات الفيديو هي إنتاج أفلام قصيرة تعرض عارضاتها. كانت هذه الأفلام تستند عادة إلى مواضيع محددة وتم تصويرها بشكل احترافي. على سبيل المثال، أظهر أحد الأفلام عارضين يقضون يومًا على الشاطئ وأظهر فيلم آخر عارضين يستعدون لالتقاط صورة. تم استقبال مقاطع الفيديو بشكل جيد من قبل المعجبين وساعدت في إنشاء رابطة بينهم وبين العارضات.
كانت شريط الفيديو الجانبي جزءًا مهمًا من قصة نجاح Razzle. لقد ساعدوهم على توسيع وجودهم الإعلامي ليس فقط من خلال نشر الصور في المجلة. كما سمح لهم بالتواصل بشكل أوثق مع قرائهم، وتوفير لقطات من وراء الكواليس ومقابلات حصرية. خلقت مقاطع الفيديو إحساسًا بالمجتمع حول العلامة التجارية، مما زاد من مشاركة العملاء والولاء. في الختام، كان التواصل مع محتوى الفيديو مكونًا مهمًا في استراتيجية علامة Razzle التجارية. باستخدام هذا النهج، نجحوا في توسيع نطاق وصولهم وزيادة المبيعات، وخلق تجربة فريدة لقرائهم.