يشير مصطلح «كوير» إلى الأشخاص الذين يحددون خارج الفئات التقليدية للرجال والنساء، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس وأولئك الذين يشككون في هويتهم الجنسية. كانت ثقافة الكوير موجودة منذ عقود وتشمل أشكالًا مختلفة من التعبير الفني مثل الموسيقى والأفلام والأدب والأزياء والأداء الفني. كما تتميز بالمقاومة السياسية للطبيعية غير المتجانسة، والنظام الأبوي، والعنصرية، وكراهية المثليين. ومع ذلك، فإن تسويق ثقافة المثليين يثير مخاوف أخلاقية بشأن الاستغلال والاستيلاء.
فيما يتعلق بالتعبير الفني، توفر ثقافة المثليين سردًا بديلاً لوسائل الإعلام الرئيسية، والتي غالبًا ما تصور الأشخاص المثليين + على أنهم أهداف الرغبة أو ضحايا العنف أو الصور النمطية.
عروض السحب، على سبيل المثال، حيث يرتدي فناني الأداء الأزياء ويتبنون شخصيات مبالغ فيها، ويحتفلون بالسيولة الجنسية والجنسية من خلال تحدي التوقعات الاجتماعية للذكورة والأنوثة. يمكن اعتبار عروض السحب على أنها أعمال احتجاج تخريبية ضد المعايير المزدوجة بين الجنسين والمتوافقة مع الجنس. من الناحية السياسية، تعمل ثقافة المثليين كشكل من أشكال مقاومة الاضطهاد والتمييز على أساس التوجه الجنسي والهوية الجنسية والعرق. أصبحت مسيرات الفخر التي نشأت عن أعمال الشغب في Stonewall أحداثًا عالمية تعزز التضامن والظهور بين المجتمعات المهمشة. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم النشطاء أساليب إبداعية لزيادة الوعي والدعوة إلى التغيير الاجتماعي. على سبيل المثال، استخدم ACT UP الفن لنشر الوعي بفيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز وطالب بالحصول على الرعاية الصحية في الثمانينيات وأوائل التسعينيات. اليوم، يواصل الفنانون إنشاء أعمال تتحدى هياكل السلطة وتعزز المساواة من خلال فنهم.
يعد بناء المجتمع جانبًا مهمًا آخر من ثقافة الكوير. توفر الأحداث مثل وجبات الفطور والغداء وحفلات الرقص ونوادي الكتب مساحة للأشخاص للتواصل مع الآخرين الذين لديهم هويات وتجارب مماثلة. وتعزز هذه الاجتماعات الدعم المتبادل والتمكين والتضامن بين المثليين. تعزز الشركات المملوكة للمثليين أيضًا الشعور بالمجتمع من خلال إنشاء مساحات آمنة لرعاة وموظفي LGBTQ +. يثير تسويق ثقافة المثليين مخاوف أخلاقية بشأن الاستغلال والاستيلاء. غالبًا ما تستفيد الشركات من ثقافة المثليين دون توفير الموارد أو دعم المجتمعات المهمشة. يجادل البعض بأن هذا التسويق يخفف من معنى الغرابة ويجعلها أكثر استساغة للجماهير السائدة. ينتقد آخرون التسويق التجاري للغرابة كاستراتيجية تسويق بدلاً من الدعم الفعلي للفئات المهمشة. على الرغم من هذه التحديات، أظهرت بعض الشركات التزامًا بالتنوع والشمول في ممارسات التوظيف وحملات التسويق.
بشكل عام، تعمل ثقافة المثليين كشكل مهم من أشكال التعبير والمقاومة وتكوين المجتمع لأعضاء مجتمع LGBTQ +. إنه يتحدى المعايير والقوالب النمطية التقليدية مع تعزيز القبول والشمولية. ومع ذلك، فإن التسويق التجاري يوفر فرصًا وتحديات على حد سواء، مما يبرز الحاجة إلى التوازن بين الربح والعدالة الاجتماعية.