LGBT kimliğinin gerçek temsili ile ticari çıkarlar arasındaki dengeyi etkileyen faktörlerden biri de reklam kampanyasının hedef kitlesidir. Örneğin, bir reklamveren ailelere pazarlama yapıyorsa, tartışmalı veya saldırgan olarak algılanabilecek aynı cinsiyetten çiftleri veya cinsiyete uymayan bireyleri tasvir etmekten kaçınmak isteyebilir. Ancak, bir reklamveren cinselliğin farklı temsillerine daha açık olan gençleri hedefliyorsa, bu görüntüleri reklamlarına dahil etmekten çekinmeyebilir. Bir diğer husus ise satılan üründür. Reklamverenler genellikle çok çeşitli tüketicilere hitap eden ürünleri tanıtmak ister, böylece mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için hem heteroseksüel hem de eşcinsel ilişkileri sergilemeyi seçebilirler. Bu yaklaşım, Target gibi aynı cinsiyetten çiftlerin birlikte alışveriş yaptığı ve halka açık yerlerde öpüştüğü şirketler için reklamlarda görülebilir. Son olarak, etik bir çerçeve, işletmelerin cinsel yönelimleri veya cinsiyet kimlikleri ne olursa olsun, tüm insanlara nasıl adil ve saygılı davranmaları gerektiğine dair rehberlik sağlayarak bu dengeyi sağlar. Bu yapılar, şirketleri LGBTQ çalışanlarını ve yöneticilerini işe almaya, LGBTQ nedenlerini desteklemeye ve reklamlarının farklı bakış açılarını yansıttığından emin olmaya teşvik eder. Reklamverenler, seçimlerinin halk tarafından nasıl algılanacağını da düşünmelidir. Bazı izleyiciler transseksüel bir model içeren reklamları eleştirebilirken, diğerleri tanınma ve görünürlüğü teşvik ettiği için övebilir. Potansiyel geri tepme, bazı şirketleri mesajlarını riske atmaktan caydırabilir, ancak diğerleri bunu sınırları zorlamak ve bir konuşma başlatmak için bir fırsat olarak görür. Nihayetinde, LGBT bireylerin reklamcılıkta nasıl temsil edileceğine karar vermek karmaşıktır ve birden fazla faktörün dikkatli bir şekilde değerlendirilmesini gerektirir. Ticari çıkarları etik ilkelerle dengeleyerek, reklamverenler potansiyel müşterileri yabancılaştırmadan çeşitliliği ve katılımı kutlayan kampanyalar oluşturabilir.
Reklamverenler, LGBT kimliklerinin otantik temsilini ticari çıkarlarla nasıl dengeliyor ve bu dengeyi hangi etik çerçeveler sağlıyor?
LGBTQ kimliklerinin güvenilir temsilini ticari çıkarlarla dengelemek, reklamverenler için zordur, çünkü tüm insanlar için adalet, eşitlik ve saygı sağlayan etik ilkelerin dikkatli bir şekilde değerlendirilmesini gerektirir. Reklamverenler, hedef kitlelerini ve mesajlarını en iyi şekilde nasıl alacaklarını düşünmeli ve saldırgan klişelerden ve LGBTQ kimliklerinin zararlı tasvirlerinden kaçınmalıdır.