Kurumsal markalaşmada lezbiyen, gey, biseksüel ve transgender (LGBT) kimliğinin görünürlüğü, büyük şirketlerin LGBT hakları ve çeşitlilik girişimlerine desteklerini göstermek için gökkuşağı logoları ve sloganları kullanmasıyla daha yaygın hale geliyor. Bazıları bunu kabul ve katılımı teşvik eden olumlu bir gelişme olarak görse de, diğerleri bunun işletmelerin sosyal adalete gerçek bir değişiklik veya taahhüt vermeden eğilimden yararlanmalarının bir yolu olduğunu savunuyor. Bu makale, tartışmanın her iki tarafını da araştırıyor, kurumsal markalaşmanın LGBT kimliği etrafındaki ahlaki etkilerini ve gerçekten eşitlik ve hoşgörüye doğru ilerlemeyi temsil edip etmediğini araştırıyor. Bir yandan, kurumsal markalaşmada LGBT kimliğinin görünürlüğünü artırmak, gerçek bir ahlaki ilerleme olarak görülebilir. Cinsel yönelim ve cinsiyet kimliğinin farklı temsillerini göstererek, işletmeler bu kavramları normalleştirmeye ve sosyal normlara meydan okumaya yardımcı olabilir. Bu, daha önce LGBT sorunlarını bilmeyen veya farkında olmayan tüketiciler arasında daha fazla anlayış ve empatiye yol açabilir. Ayrıca, şirketler LGBT topluluğuna alenen katıldıklarında, kapsayıcı bir çalışma ortamı yaratma ve tüm çalışanlar için eşit fırsatlar sağlama konusundaki kararlılıklarını gösterirler. Değerlerini paylaşmayan bir şirket için çalışmak konusunda rahat hissetmeyen yetenekli insanları çekmeye yardımcı olabilir ve bu da daha üretken ve yaratıcı bir işgücüne yol açabilir. Ancak, LGBT kimliğini pazarlama amacıyla kullanan kurumsal markaların da önemli eksiklikleri var. Birincisi, bu tür kampanyalar genellikle LGBT olmanın finansal kazanç için hedeflenebilecek ve sömürülebilecek bir niş pazar olduğu fikrini sürdürmektedir. LGBT'lerin sadece toplumun eşit hak ve saygıyı hak eden üyeleri değil, başka bir şey veya egzotik olduğu fikrini pekiştiriyor. İkincisi, bu girişimlerin çoğu, kurumsal markalaşmanın ötesinde LGBT bireylere yönelik sistemik ayrımcılık ve önyargıyı ele almak için çok az şey yapıyor. Örneğin, bazı şirketler aynı cinsiyetten partnerlere sağlık yararları sunarken, diğerleri cinsel yönelim veya cinsiyet kimliğine dayalı ayrımcılığa karşı koruma sağlamamaktadır. Sonuç olarak, LGBT kimliği etrafında kurumsal markalaşmanın, sosyal politikada veya LGBT bireylere yönelik tutumlarda anlamlı bir değişiklik yapmadan ilerlemeyi işaret etmenin sadece yüzeysel bir yolu olduğu söylenebilir. Nihayetinde, kurumsal markalaşmada LGBT kimliğinin görünürlüğü hem gerçek bir ahlaki tanıtım hem de bir sömürü biçimidir. Bir yandan, çeşitliliğin kabulünü ve normalleşmesini teşvik edebilir; Öte yandan, klişeleri sürdürebilir ve altta yatan eşitsizlik ve ayrımcılık konularını ele alamaz. Tüketiciler, şirketlerin LGBT kimliklerini mesajlaşmalarında nasıl kullandıklarını eleştirel olarak değerlendirmeli ve daha adil ve kapsayıcı bir toplum yaratmaya gerçekten kararlı olup olmadıklarına karar vermelidir.
Kurumsal markalaşmada LGBT kimliğinin ortaya çıkışı gerçek bir ahlaki tanıtım mı yoksa bir sömürü biçimi mi?
Kurumsal markalaşmada LGBT kimliğinin görünürlüğü, tüketiciler, şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve akademisyenler de dahil olmak üzere çeşitli paydaşlar arasında hararetli tartışmalar yaratan karmaşık bir konudur. Bazıları, kabul, eşitlik ve temsile doğru olumlu bir kaymayı temsil ederken, diğerleri bunun sömürücü pazarlama taktiklerinden biraz daha fazla olabileceğine inanmaktadır.