Mayfair был британским мужским журналом, известным своей провокационной обнаженной фотографией, но он также имел более широкую миссию, чтобы дать представление о мире секса и желания. Помимо фотографий, Mayfair включал в себя регулярные колонки, в которых освещались такие темы, как отношения, сексуальное здоровье и советы по образу жизни. Эти функции помогли основать журнал на повседневных заботах его читателей, сделав его больше, чем просто коллекцию эротических фотографий. Такой контент также отражал эволюционирующие культурные разговоры о сексе и близости, позиционируя Mayfair как журнал, который мог бы заинтересовать читателей интеллектуально, а также визуально.
В конце 1960-х - начале 1970-х годов, когда компания Mayfair была запущена, в обществе происходили серьезные изменения в отношении к гендерным ролям, сексуальности и отношениям. Женщины получают большую независимость и экономическую власть, в то время как сексуальная революция поощряет открытость в отношении сексуальных практик и желаний. Это создало новые возможности для таких журналов, как Mayfair, углубленно исследовать эти темы. В дополнение к своим фотографиям, Mayfair предлагал статьи о сексуальных позициях, безопасном сексе, контроле над рождаемостью и других вопросах, связанных с сексуальным здоровьем. В нем также были интервью со знаменитостями, колонки с советами и статьи о знакомствах и романах.
Колонка об отношениях «Спросите Аннабель» была одной из самых популярных функций Мэйфэр. Написанная психотерапевтом Аннабель Джайлз, эта колонка адресовала читателю вопросы обо всем - от неверности до проблем с изображением тела. Джайлз предлагала практические советы, основанные на её опыте работы с клиентами, часто опираясь на психологическую теорию, чтобы объяснить, почему люди поступают так, как поступают. Ее идеи нашли отклик у многих читателей, которые, возможно, чувствовали себя изолированными или стыдились своей собственной сексуальной борьбы.
Другая регулярная функция, «Жизнь после», была сосредоточена на разводе и одинокой жизни после разрыва. В статье изучались эмоциональные, финансовые и материально-технические проблемы, связанные с началом работы в одиночку, и предлагались советы о том, как построить успешную жизнь после развода. Он предоставил столь необходимую поддержку и успокоение тем, кто переживает трудные переходы.
Обозреватели образа жизни Мэйфэра также писали об одежде, домашнем декоре, еде и путешествиях - темах, которые привлекали мужчин, заинтересованных в сохранении привлекательного внешнего вида и хорошей жизни. Этот контент помог позиционировать Mayfair как не просто журнал для случайного просмотра, а скорее ресурс для самосовершенствования и личностного роста.
Представляя разнообразный спектр контента, помимо простой эротической фотографии, Mayfair стремилась привлечь свою аудиторию на нескольких уровнях. Его авторы умели сочетать провокационные образы с вдумчивым анализом, что делало его настоящим новатором в мире мужских журналов. Хотя он в конечном итоге сложился из-за изменения рыночных условий, влияние Мэйфэра все еще можно увидеть в современных публикациях, которые уравновешивают явный материал с проницательными комментариями о сексе и отношениях.