Mayfair était un magazine masculin britannique connu pour sa photo nue provocatrice, mais il avait aussi une mission plus large pour donner une idée du monde du sexe et du désir. En plus des photos, Mayfair comprenait des colonnes régulières qui couvraient des sujets tels que les relations, la santé sexuelle et les conseils sur le mode de vie. Ces fonctions ont aidé à fonder le magazine sur les préoccupations quotidiennes de ses lecteurs, ce qui en fait plus qu'une simple collection de photos érotiques. Ce contenu reflétait également l'évolution des discours culturels sur le sexe et l'intimité, positionnant Mayfair comme un magazine qui pourrait intéresser les lecteurs intellectuellement et visuellement.
À la fin des années 1960 et au début des années 1970, lorsque Mayfair a été lancé, il y avait de grands changements dans la société en ce qui concerne les rôles de genre, la sexualité et les relations. Les femmes gagnent plus d'indépendance et de pouvoir économique, tandis que la révolution sexuelle encourage l'ouverture aux pratiques et aux désirs sexuels. Cela a créé de nouvelles possibilités pour des magazines comme Mayfair d'explorer ces sujets en profondeur. En plus de ses photos, Mayfair a proposé des articles sur les positions sexuelles, le sexe sans danger, le contrôle des naissances et d'autres questions liées à la santé sexuelle. Il y avait aussi des interviews avec des célébrités, des colonnes avec des conseils et des articles sur les rencontres et les romans.
La colonne sur les relations « Demandez Annabelle » était l'une des fonctions les plus populaires de Mayfair. Écrite par la psychothérapeute Annabelle Giles, cette colonne a posé des questions au lecteur sur tout, de l'infidélité aux problèmes d'image corporelle. Giles a offert des conseils pratiques basés sur son expérience avec les clients, souvent en s'appuyant sur la théorie psychologique pour expliquer pourquoi les gens font ce qu'ils font. Ses idées ont résonné chez de nombreux lecteurs qui ont pu se sentir isolés ou avoir honte de leurs propres luttes sexuelles.
L'autre fonction régulière, « La vie après », était axée sur le divorce et la vie solitaire après la rupture. L'article examinait les problèmes émotionnels, financiers et logistiques liés au début du travail seul et suggérait des conseils sur la façon de construire une vie réussie après le divorce. Il a apporté un soutien et un soulagement si nécessaires à ceux qui traversent des transitions difficiles.
Les observateurs du mode de vie de Mayfair ont également écrit sur les vêtements, la décoration, la nourriture et les voyages - des sujets qui attiraient les hommes intéressés à préserver une apparence attrayante et une bonne vie. Ce contenu a aidé à positionner Mayfair comme non seulement un magazine à regarder au hasard, mais plutôt une ressource pour l'auto-amélioration et la croissance personnelle.
En présentant un large éventail de contenus, en plus d'une simple photographie érotique, Mayfair a cherché à attirer son public à plusieurs niveaux. Ses auteurs savaient combiner des images provocatrices avec une analyse réfléchie, ce qui faisait de lui un véritable innovateur dans le monde des magazines masculins. Bien qu'il se soit finalement développé en raison de l'évolution des conditions du marché, l'influence de Mayfair est encore visible dans les publications modernes qui équilibrent le matériel explicite avec des commentaires perspicaces sur le sexe et les relations.