Индустрия моды всегда была известна своей способностью раздвигать границы и устанавливать тенденции, которые являются как инновационными, так и прогрессивными. В последнее время наметился сдвиг в сторону показа более разнообразных и инклюзивных моделей в кампаниях и рекламе. Это включает в себя моделей, которые идентифицируют себя как трансгендерные или гендерные жидкости, что становится все более распространенным явлением. Одним из примеров этого является бренд Cheri, который недавно показал трансгендерную модель в своей последней рекламной кампании. Этот шаг означает важное изменение в восприятии обществом гендерной идентичности и принятие разнообразия в мире моды.
В последние годы представительство трансгендерных лиц в основных средствах массовой информации значительно выросло, от телевизионных шоу, таких как «Поза», до таких журналов, как Teen Vogue с участием Лаверн Кокс на обложке. Индустрия моды также добилась значительных успехов в представлении трансгендерных моделей, в том числе Тулы Коннелл, которая появилась в выпуске Sports Illustrated Swimsuit Issue в 2019 году, и Андреи Пежич, которая прошла подиум для Жана Поля Готье в 2015 году.
Тем не менее, Cheri выделяется среди этих брендов, потому что она использует уникальный подход к демонстрации гендерного разнообразия.
Решение Cheri показать трансгендерных моделей в своей рекламной кампании было связано не только с заявлением, но и с продвижением признания и известности. Трансгендерные модели сталкивались с дискриминацией и изоляцией на протяжении всей истории, причем многие изо всех сил пытались найти работу из-за социальных предрассудков в отношении их идентичности. Показывая их в своей рекламе, Шери бросает вызов этим стереотипам и принимает красоту всех полов. Кроме того, они помогают нормализовать представление о том, что любой человек может быть красивым и желанным независимо от своей гендерной идентичности.
Включение трансгендерных моделей в свою кампанию посылает мощный сигнал о современных ценностях и о том, как люди должны себя видеть. Он отвергает традиционные бинарные понятия пола и охватывает текучесть выражения пола.
Например, некоторые люди могут идентифицировать себя как мужчину в один день и женщину в следующий, или чувствовать себя комфортно, используя нейтральные местоимения, такие как «они/они». Этот сдвиг в сторону большей представленности отражает растущее понимание того, что гендер - это не только физические характеристики, но и спектр идентичности.
Кроме того, этот шаг Шери демонстрирует приверженность социальной ответственности и инклюзивности в отрасли. Они признают, что в отношении прав и представительства трансгендеров еще предстоит добиться большого прогресса, и хотят использовать свою платформу для продвижения позитивных изменений. Бренд считает, что представление трансгендерных моделей поможет преодолеть барьеры и создать более гостеприимную среду для всех людей.
В заключение, недавняя рекламная кампания Шери с участием трансгендерных моделей является значительным шагом вперед для индустрии моды и общества в целом. Он признает, что гендерное разнообразие имеет важное значение для создания более справедливого мира, и показывает, что любой человек может рассматриваться как красивый и ценный, независимо от его гендерной идентичности. По мере того, как мы продолжаем раздвигать границы и бросать вызов общественным нормам, крайне важно помнить, что признание и видимость являются ключевыми компонентами достижения истинного равенства.