Przemysł mody był zawsze znany ze swojej zdolności do pchania granic i ustalania trendów, które są zarówno innowacyjne, jak i postępowe. Ostatnio nastąpiło przesunięcie w kierunku pokazania bardziej zróżnicowanych i integracyjnych modeli w kampaniach i reklamach. Obejmuje to modele, które utożsamiają się z płynem transseksualnym lub płciowym, co staje się coraz powszechniejsze. Przykładem tego jest marka Cheri, która ostatnio w swojej najnowszej kampanii reklamowej prezentowała model transseksualny. Ruch ten oznacza istotną zmianę w postrzeganiu przez społeczeństwo tożsamości płci i akceptacji różnorodności w świecie mody.
Transgender reprezentacja w mediach głównego nurtu znacznie wzrosła w ostatnich latach, z programów telewizyjnych jak „Pose" do magazynów takich jak Teen Vogue z Laverne Cox na okładce. Przemysł mody poczynił również znaczne postępy w wprowadzaniu transseksualnych modeli, w tym Tula Connell, która pojawiła się w Sports Illustrated Swimsuit Issue w 2019 roku, oraz Andreja Pejic, która w 2015 roku pokonała pas startowy dla Jeana Paula Gaultiera.
Jednak Cheri wyróżnia się wśród tych marek, ponieważ wymaga wyjątkowego podejścia do prezentacji różnorodności płci.
Decyzja Cheri o umieszczeniu transseksualnych modeli w kampanii reklamowej polegała tak samo na wydaniu oświadczenia, jak na promowaniu uznania i sławy. Modele transseksualistów stoją w obliczu dyskryminacji i wykluczenia w całej historii, przy czym wiele osób zmaga się z pracą ze względu na uprzedzenia społeczne dotyczące swojej tożsamości. Prezentując je w swoich reklamach, Sheree sprzeciwia się tym stereotypom i obejmuje piękno wszystkich płci. Ponadto pomagają normalizować pogląd, że każdy może być piękny i pożądany niezależnie od tożsamości płciowej.
Włączenie transseksualnych modeli do swojej kampanii wysyła potężne przesłanie o nowoczesnych wartościach i tym, jak ludzie powinni się widzieć. Odrzuca tradycyjne binarne pojęcia płci i obejmuje płynność ekspresji płci.
Na przykład, niektórzy ludzie mogą zidentyfikować jako mężczyzna jednego dnia, a kobieta następnego, lub czuć się komfortowo używając neutralnych zaimków, takich jak „oni/oni". Przejście w kierunku większej reprezentacji odzwierciedla rosnące zrozumienie, że płeć jest nie tylko cechą fizyczną, ale także spektrum tożsamości.
Ponadto posunięcie Sheree pokazuje zaangażowanie w odpowiedzialność społeczną i integrację w branży. Uznają one, że nadal istnieje wiele postępów w zakresie praw trans i reprezentacji oraz chcą wykorzystać swoją platformę do pozytywnych zmian. Marka uważa, że prezentacja transseksualnych modeli pomoże pokonać bariery i stworzyć bardziej przyjazne środowisko dla wszystkich ludzi.
Podsumowując, ostatnia kampania reklamowa Sheree, w której pojawiają się modele transseksualne, stanowi znaczący krok naprzód dla przemysłu mody i szerszego społeczeństwa. Uznaje, że różnorodność płci jest niezbędna do stworzenia sprawiedliwszego świata i pokazuje, że każdy może być postrzegany jako piękny i cenny, niezależnie od tożsamości płci. Ponieważ nadal przekraczamy granice i kwestionujemy normy społeczne, należy pamiętać, że uznawanie i widoczność są kluczowymi elementami osiągnięcia prawdziwej równości.