Фраза «квир-социальная справедливость» используется для описания движения, которое стремится к равенству для людей, которые идентифицируют себя вне традиционных нормативных гендерных ролей и сексуальных ориентаций. Квир-социальная справедливость основана на идее, что все люди имеют равные права независимо от их сексуальной ориентации или гендерной идентичности. Это также способствует большему принятию и включению странных людей в общество.
За последние несколько лет квир-социальная справедливость получила значительное распространение благодаря своей способности бросать вызов гетеронормативности, которая является предположением, что все натуралы и цисгендеры. Гетеронормативность - это убеждение, что существует только два пола - мужской и женский - и что все особи должны соответствовать этим бинарным меткам. Таким образом, это укрепляет идею о том, что любой, кто не вписывается в эту форму, ненормален или неправ.
Бросая вызов гетеронормативности, кампании квир-социальной справедливости стремятся создать пространства, где люди могут свободно выражать себя, не опасаясь осуждения или дискриминации. Это включает в себя создание безопасных пространств для ЛГБТК + людей, чтобы собрать и отпраздновать свою идентичность, а также информирование широкой общественности о разнообразии сексуальной ориентации и гендерной идентичности.
Для того, чтобы кампании по квир-социальной справедливости были успешными, они должны использовать эмоциональные нарративы для вовлечения аудитории и формирования эмпатии с теми, кто может не делиться подобным опытом. Эмоциональные повествования позволяют людям общаться с другими на более глубоком уровне и понимать проблемы, с которыми сталкиваются ЛГБТК + люди в обществе. Делясь личными историями, кампании могут помочь очеловечить ЛГБТК + людей и показать, что они - это больше, чем просто их сексуальная ориентация или гендерная идентичность.
Одним из примеров эффективного эмоционального повествования, используемого в квир-кампании социальной справедливости, был проект «Становится лучше». Проект начался как ответ на высокий уровень самоубийств среди молодежи ЛГБТК + и содержал видео от знаменитостей и политиков, говорящих молодежи ЛГБТК +, что все будет лучше. Видеоряд оказал сильное эмоциональное воздействие, находя отклик у зрителей и вдохновляя их продолжать борьбу за равенство.
Другим примером успешного эмоционального повествования стала кампания «Love Has No Labels» от Ad Council. В кампании участвовали пары разных рас, религий и способностей, демонстрирующие свою любовь друг к другу через трогательные проявления привязанности. Кампания была направлена на то, чтобы бросить вызов стереотипам и способствовать принятию всех типов отношений. Это также показало, как мы все испытываем любовь по-разному, но в конечном итоге стремимся к одному и тому же - связи и близости.
Эмоциональные повествования также могут быть использованы для освещения несправедливости, с которой сталкиваются ЛГБТК + люди.
Кампания «Брачное равенство - гражданское право» была сосредоточена на дискриминации, с которой сталкиваются однополые пары, которым было отказано в выдаче лицензии на брак просто из-за их сексуальной ориентации. Кампания использовала мощный язык, чтобы передать эмоциональное воздействие этой дискриминации, например: "Наша любовь реальна. Наши семьи заслуживают такого же уважения". Это нашло отклик у аудитории и помогло заручиться поддержкой для легализации однополых браков.
Используя эмоциональные нарративы, квир-кампании социальной справедливости могут создать эмпатию и понимание, а также повысить осведомленность о проблемах, стоящих перед ЛГБТК + сообществом. Эти истории помогают очеловечить людей, которых часто рассматривают как абстрактные понятия или стереотипы, и облегчают другим общение с ними на личном уровне. Они также помогают показать, что каждый человек заслуживает равных прав независимо от своей личности.
Какие эмоциональные повествования лежат в основе успешных кампаний квир-социальной справедливости?
Кампании квир-социальной справедливости опираются на несколько эмоциональных нарративов, чтобы быть успешными. Один из этих нарративов - это принятие и включение. Целью таких кампаний является продвижение идеи о том, что ЛГБТК + индивиды должны приниматься как часть общества, а не рассматриваться как изгои или маргинальные группы. В этом повествовании подчеркивается, что уважения заслуживают все, независимо от их сексуальной ориентации или гендерной идентичности.