A frase «quir-justiça social» é usada para descrever um movimento que busca igualdade para as pessoas que se identificam fora dos papéis normativos tradicionais de gênero e orientações sexuais. A justiça social é baseada na ideia de que todas as pessoas têm os mesmos direitos, independentemente da sua orientação sexual ou identidade de gênero. Também contribui para uma maior aceitação e inclusão de pessoas estranhas na sociedade.
Ao longo dos últimos anos, a justiça social quir se espalhou significativamente por sua capacidade de desafiar a heteronormatividade, que é a suposição de que todos os hétero e cisgêneros. A heteronormatividade é a crença de que existem apenas dois sexos - homens e mulheres - e que todos os indivíduos devem corresponder a estas marcas binárias. Assim, reforça a ideia de que quem não se encaixa nesta forma é anormal ou errado.
Desafiando a heteronormatividade, as campanhas de justiça social queer buscam criar espaços onde as pessoas possam se expressar livremente sem medo de ser condenadas ou discriminadas. Isso inclui a criação de espaços seguros para as pessoas LGBT + para reunir e celebrar a sua identidade e conscientizar o público sobre a diversidade de orientação sexual e identidade de gênero.
Para que as campanhas de justiça social queer sejam bem sucedidas, elas devem usar narrativas emocionais para envolver o público e criar empatia com aqueles que podem não compartilhar esse tipo de experiência. As narrativas emocionais permitem que as pessoas se comuniquem com outras pessoas a um nível mais profundo e compreendam os problemas que as pessoas LGBT + enfrentam na sociedade. Compartilhando histórias pessoais, as campanhas podem ajudar a humanizar as pessoas LGBT + e mostrar que elas são mais do que apenas sua orientação sexual ou identidade de gênero.
Um exemplo de narrativa emocional eficaz usada na campanha de justiça social quir foi o projeto «Melhorando». O projeto começou como uma resposta ao alto índice de suicídio de jovens LGBT + e continha vídeos de celebridades e políticos que falavam aos jovens LGBT + que tudo seria melhor. O vídeo teve um forte impacto emocional ao encontrar a resposta do público e encorajá-los a continuar a lutar pela igualdade.
Outro exemplo de narrativa emocional bem-sucedida foi a campanha «Love Has No Labels», do Ad Council. A campanha envolveu casais de diferentes raças, religiões e habilidades que demonstram o seu amor pelo outro através de comoventes demonstrações de afeto. A campanha tinha como objetivo desafiar os estereótipos e promover todos os tipos de relações. Isso também mostrou como todos nós experimentamos o amor de diferentes maneiras, mas eventualmente buscamos a mesma coisa: conexão e intimidade.
Narrativas emocionais também podem ser usadas para cobrir a injustiça enfrentada por pessoas LGBT +.
A campanha «Igualdade de Casamento - Direito Civil» se concentrou na discriminação sofrida por casais do mesmo sexo que foram impedidos de conceder a licença de casamento simplesmente devido à sua orientação sexual. A campanha usou uma linguagem poderosa para transmitir os efeitos emocionais desta discriminação, como: "O nosso amor é real. As nossas famílias merecem o mesmo respeito". Isso tem sido uma resposta do público e tem ajudado a obter apoio para a legalização do casamento gay.
Usando narrativas emocionais, as campanhas de justiça social de queer podem criar empatia e compreensão e aumentar a consciência sobre os problemas enfrentados pela comunidade LGBT + comunidade. Estas histórias ajudam a humanizar as pessoas que muitas vezes são vistas como conceitos abstratos ou estereótipos e facilitam a comunicação pessoal com elas. Eles também ajudam a mostrar que cada indivíduo merece os mesmos direitos independentemente de sua personalidade.
Quais são as histórias emocionais que fundam as campanhas de justiça social queer?
As campanhas de justiça social queer baseiam-se em várias histórias emocionais para serem bem sucedidas. Uma dessas histórias é aceitar e incluir. O objetivo dessas campanhas é promover a ideia de que os indivíduos LGBT + devem ser aceitos como parte da sociedade, e não considerados como grupos marginais ou marginais. Esta narrativa enfatiza que todos merecem respeito, independentemente de sua orientação sexual ou identidade de gênero.