Advertising and Queer Representation
В последние годы реклама становится все более разнообразной, включая представления ЛГБТК + лиц.
Однако эти изображения должны быть сбалансированы с коммерческими интересами для поддержания прибыльности. Это поднимает несколько этических вопросов, которые требуют рассмотрения.
Рекламодатели сталкиваются с давлением со стороны потребителей и выступают за точное изображение меньшинств. Они также хотят охватить свою целевую аудиторию с помощью призывных кампаний.
Например, в рекламе парада Pride с участием целующейся однополой пары целью является обращение как к гетеросексуальным, так и к гомосексуальным зрителям. Но что, если проявление привязанности между двумя мужчинами оскорбляет некоторых зрителей? И как можно донести инклюзивное послание без отчуждения потенциальных клиентов?
Для обеспечения подотчетности предприятия могут принять этические рамки, подобные тем, которые предусмотрены Международной организацией по стандартизации (ISO) или Глобальным договором Организации Объединенных Наций. Эти руководящие принципы содержат принципы устойчивого развития и ответственного корпоративного поведения. Следуя этим стандартам, компании демонстрируют приверженность социальной ответственности и защите окружающей среды.
Кроме того, они могут получить общественное признание в качестве сертифицированных «зеленых» предприятий.
Еще одним способом поддержания целостности является прозрачность поставок продукции и производственных процессов. Многие компании сейчас делают упор на использование переработанных материалов или возобновляемых источников энергии. Потребители ценят эту подлинность, потому что она демонстрирует заботу о благополучии планеты. Это также положительно отражается на имидже бренда.
Кроме того, обмениваясь информацией о цепочках поставок, предприятия могут убедить заинтересованные стороны в том, что к работникам относятся справедливо.
В заключение следует отметить, что реклама создает проблемы при обеспечении баланса между достоверностью и коммерческими интересами при обеспечении этической ответственности. При разработке творческих стратегий предприятия должны учитывать ожидания потребителей и социальные тенденции. Принятие этических рамок может помочь сохранить авторитет и повысить репутацию. Прозрачность практики закупок повышает ценность брендов и способствует здоровой окружающей среде. Рекламодатели должны тщательно взвесить эти факторы, чтобы создать эффективные кампании, которые находят отклик у самых разных зрителей.
Как рекламодатели уравновешивают достоверность в квир-представлении с коммерческими интересами и какие этические рамки обеспечивают подотчетность?
Рекламные компании должны сбалансировать достоверность в квир-представлении со своими коммерческими интересами, обеспечивая при этом соблюдение этических стандартов. При создании рекламных кампаний им необходимо учитывать такие факторы, как демография целевой аудитории, культурная чувствительность и тип продвигаемых продуктов. Некоторые механизмы для привлечения рекламодателей к ответственности включают инициативы разнообразия, политику инклюзивности и механизмы обратной связи с общественностью.