Издательская индустрия прошла долгий путь с самого начала, и сегодня у издателей есть много способов охватить свою аудиторию. Один из таких способов - через сестринские публикации галереи. Это журналы или книги, которые связаны с основной публикацией, но ориентированы на разные рынки или имеют несколько иную направленность.
Например, если журнал специализируется на научной фантастике, он может также опубликовать сопутствующую книгу о фэнтези. Это помогает сформировать лояльность среди читателей, которым требуется больше одного типа контента из одного источника. Вот как помогают сестринские публикации галереи:
Сестринские публикации галереи дают возможность диверсификации. Хотя галерея охватывает широкий спектр тем, некоторые ниши лучше подходят для конкретных аудиторий. Gallery International была создана специально для тех, кто интересуется международными путешествиями и культурой. В нем представлены статьи об искусстве, истории, архитектуре, кухне, музыке, моде и многом другом. «Галерея для мужчин» удовлетворяла интересы мужчин, уделяя особое внимание спортивным автомобилям, мотоциклам, активному отдыху, проектам по обустройству дома, гаджетам и другим хобби. Gallery Health & Fitness изучила здоровый образ жизни с помощью рецептов, упражнений, советов по оздоровлению и планов диеты. Публикуя эти родственные публикации, Gallery смогла расширить свой охват за пределы традиционных категорий, сохраняя при этом согласованность брендов.
Родственные публикации Gallery создают синергию внутри компании. Когда галерея продвигает публикации своей сестры на конгрессах или выставках, они могут повысить осведомленность обо всех участвующих брендах. Галереи совместно используют ресурсы, такие как команды маркетинга, торговые представители и дистрибьюторы, что позволяет им тратить меньше денег в целом. Они могут перекрестно продвигать друг друга через посты в соцсетях или рекламу в журналах. Это сотрудничество укрепляет всю сеть публикаций и делает их сильнее вместе, чем порознь.
Вместе родственные публикации галереи создают сплоченную идентичность, которая отличает их от конкурентов. Галереи разделяют схожий язык дизайна, редакционную философию и голос в своих публикациях. Это облегчает читателям идентификацию с брендом в целом вместо одного лишь журнала. Это также усложняет новичкам вход в пространство, потому что им пришлось бы конкурировать с устоявшимися игроками с сильными последователями.