قطعت صناعة النشر شوطًا طويلاً منذ البداية، ولدى الناشرين اليوم طرق عديدة للوصول إلى جمهورهم. إحدى هذه الطرق هي من خلال المطبوعات الشقيقة للمعرض. هذه هي المجلات أو الكتب التي ترتبط بالمنشور الرئيسي، ولكنها تستهدف أسواقًا مختلفة أو لها تركيز مختلف قليلاً. على سبيل المثال، إذا كانت مجلة متخصصة في الخيال العلمي، فقد تنشر أيضًا كتابًا خياليًا مصاحبًا. يساعد هذا في بناء الولاء بين القراء الذين يحتاجون إلى أكثر من نوع واحد من المحتوى من مصدر واحد. إليك كيف تساعد المطبوعات الشقيقة للمعرض:
توفر المطبوعات الشقيقة للمعرض فرصة للتنويع. على الرغم من أن المعرض يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات، إلا أن بعض المنافذ أكثر ملاءمة لجماهير معينة. تم إنشاء Gallery International خصيصًا للمهتمين بالسفر والثقافة الدولية. يضم مقالات عن الفن والتاريخ والعمارة والمطبخ والموسيقى والأزياء والمزيد. خدم «معرض الرجال» مصالح الرجال، حيث ركز على السيارات الرياضية والدراجات النارية والأنشطة الخارجية ومشاريع تحسين المنزل والأدوات والهوايات الأخرى. استكشف Gallery Health & Fitness الحياة الصحية من خلال الوصفات والتمارين الرياضية ونصائح الصحة وخطط النظام الغذائي. من خلال نشر هذه المنشورات الشقيقة، تمكن Gallery من توسيع نطاق وصوله إلى ما وراء الفئات التقليدية مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية.
المنشورات الشقيقة لمعرض خلق التآزر داخل الشركة. عندما يروج معرض لمنشورات أخته في المؤتمرات أو المعارض، يمكنهم زيادة الوعي بجميع العلامات التجارية المعنية. تشترك صالات العرض في الموارد مثل فرق التسويق وممثلي المبيعات والموزعين، مما يسمح لهم بإنفاق أموال أقل بشكل عام. يمكنهم الترويج لبعضهم البعض من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات المجلات. يعزز هذا التعاون شبكة المنشورات بأكملها ويجعلها أقوى معًا من كونها منفصلة.
معًا، تخلق المنشورات الشقيقة للمعرض هوية متماسكة تميزهم عن المنافسة. تشترك صالات العرض في لغة تصميم مماثلة وفلسفة تحريرية وصوت في منشوراتها. هذا يسهل على القراء التعرف على العلامة التجارية ككل بدلاً من مجرد مجلة. كما أنه يجعل من الصعب على الوافدين الجدد دخول الفضاء لأنه سيتعين عليهم التنافس مع لاعبين راسخين لديهم متابعين أقوياء.