Например, когда Sports Illustrated в 1964 году впервые решил выпустить купальник, они сделали значительный выбор, чтобы использовать мнение своих читателей. Чтобы определить, какие модели будут представлены на обложках, они запустили опрос через свой журнал, позволив читателям голосовать за своих фаворитов из подборки из пяти различных фотографий с участием различных кандидатов. Ранее они рассматривали возможность использования одной конкретной фотографии Бабетт Марч, которая также была включена в опрос, но после получения обратной связи о том, что она не сделала достаточно продаж в розничных магазинах, вместо этого они пошли с Шерил Тиегс. Идея этой методики проста - она заставляет читателей чувствовать себя более вовлеченными в процесс публикации, благодаря чему они с большей вероятностью будут читать ее снова и снова, пока не увидят на обложке свою любимую модель. Вовлекая своих читателей, журналы могут вызвать больший интерес и волнение среди поклонников, одновременно получая ценные данные о том, какой контент люди хотят видеть больше всего. Эта тенденция продолжается с тех пор; журналы продолжают использовать опросы фанатов как способ повлиять на выбор обложки сегодня, часто с большим успехом. Помимо увеличения вовлеченности читателей, опросы фанатов помогают журналам лучше понимать свою аудиторию и создавать целевой контент, привлекательный именно для них.
Заключение:
Опросы фанатов в последние годы становятся все более популярными как способ для издателей сделать так, чтобы их аудитория больше вкладывалась в свои продукты. Он позволяет пользователям активно участвовать в принятии решений о том, какие темы освещаются или как что-то должно выглядеть, предоставляя им возможность высказать свое мнение непосредственно через механизмы голосования или опросы. Хотя некоторые могут утверждать, что эти типы кампаний могут привести к несправедливым результатам из-за предвзятых моделей участия, другие отмечают, насколько успешными были эти кампании для повышения уровня вовлеченности в целом.
В конечном счете, нельзя отрицать возможности вовлечения вашего целевого рынка при создании редакционного контента - это помогает вам оставаться актуальным, а также дает представление о том, что важнее всего для читателей!