Быстрый рост влиятельных лиц в социальных сетях оказал значительное влияние на аудиторию зоопарка, что привело к изменениям в том, как они потребляют новости и развлекательный контент. На протяжении десятилетий Zoo был универсальным журналом для читателей-миллениалов, ищущих модные тенденции, сплетни о знаменитостях и советы в отношениях, но рост числа звезд YouTube и личностей Instagram создал жесткую конкуренцию традиционным печатным журналам. Хотя первоначально Zoo изо всех сил пытался адаптироваться к этому новому ландшафту, теперь он предлагает функции, посвященные самым популярным онлайн-создателям, и привлекает своих подписчиков через Instagram Stories. Однако эти усилия не смогли сравниться с непосредственностью и вовлеченностью таких платформ, как TikTok и Snapchat. В этой статье будет рассмотрено, почему произошел этот сдвиг, рассмотрены демографические сдвиги, которые привели к сокращению печатных публикаций, а также факторы успеха, способствующие популярности цифровых влиятельных лиц.
Кроме того, в нем будет обсуждаться, как Zoo пытался интегрировать контент влияния в свою идентичность бренда, сохраняя при этом редакционную целостность. Влияние влиятельных лиц социальных сетей на аудиторию зоопарка:
Демографический сдвиг:
Поскольку тысячелетняя аудитория начала осваивать цифровые платформы, такие как YouTube, Instagram и Twitter, она все чаще отказывалась от традиционных печатных изданий, таких как Zoo, которые полагались на медленные циклы публикаций и устаревшие методы распространения. Целевая демография Zoo выросла с помощью смартфонов и социальных сетей, что повышает вероятность поиска быстро развивающегося визуального контента, к которому легко получить доступ и поделиться им. В результате их доверие к устаревшим СМИ снизилось, и они искали альтернативные источники информации. С более чем 2 миллиардами активных пользователей во всем мире влиятельные лица в социальных сетях стали привлекательным вариантом для молодых людей, ищущих советы по образу жизни или развлечения.
Факторы успеха, способствующие популярности цифровых влиятельных лиц:
Рост влиятельных лиц в социальных сетях можно объяснить несколькими факторами, включая персонализацию, подлинность и родственность. В отличие от основных СМИ, влиятельные лица рассматриваются как «настоящие» люди, которые предоставляют честные мнения и понимание своей жизни. Они также предлагают уровень персонализации, непревзойденный средствами массовой информации, позволяя подписчикам чувствовать связь со своими любимыми создателями. Эти черты сделали влиятельных людей невероятно популярными среди молодых поколений, которые жаждут интимных связей и персонализированного контента.
Кроме того, влиятельные лица часто сотрудничают с брендами и продвигают продукты, еще больше укрепляя свою привлекательность для последователей.
Интеграция контента Influencer при сохранении редакционной целостности:
Zoo пытается интегрировать контент influencer в свою идентичность бренда, сохраняя редакционную целостность, признавая, что некоторые читатели по-прежнему предпочитают традиционные СМИ. Журнал теперь включает в себя функции, посвященные самым популярным онлайн-создателям, и сотрудничает с влиятельными лицами по спонсорскому контенту.
Однако эти усилия не смогли сравниться с непосредственностью и вовлеченностью таких платформ, как TikTok и Snapchat, которые предлагают мгновенное удовлетворение и интерактивный опыт. Чтобы оставаться конкурентоспособным, Zoo должен продолжать адаптироваться к меняющемуся ландшафту цифровых медиа и уделять приоритетное внимание своевременному, актуальному контенту, который находит отклик у его аудитории.
В заключение, рост влияния социальных сетей оказал значительное влияние на аудиторию Zoo, что привело к изменениям в том, как они потребляют новости и развлекательный контент. По мере того как тысячелетняя аудитория отворачивалась от устаревших СМИ, она искала быстро развивающийся визуальный контент, к которому легко получить доступ и поделиться им. Этот сдвиг привел к росту влиятельных лиц, которые предложили аутентичность, персонализацию и относительность, с которыми традиционные СМИ не могли сравниться. Зоопарк пытался интегрировать контент влияния в свою идентичность бренда, но изо всех сил пытался конкурировать с непосредственностью и вовлеченностью цифровых платформ.Чтобы оставаться актуальным, он должен отдавать приоритет своевременному, актуальному контенту, отвечающему потребностям его аудитории.