كان للنمو السريع للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على جمهور حديقة الحيوان، مما أدى إلى تغييرات في كيفية استهلاكهم للأخبار والمحتوى الترفيهي. لعقود من الزمان، كانت حديقة الحيوان مجلة شاملة للقراء من جيل الألفية الذين يبحثون عن اتجاهات الموضة وشائعات المشاهير ونصائح العلاقات، لكن صعود نجوم YouTube وشخصيات Instagram خلق منافسة شديدة على المجلات المطبوعة التقليدية. بينما كافحت Zoo في البداية للتكيف مع هذا المشهد الجديد، فإنها تقدم الآن ميزات مخصصة لمبدعي الإنترنت الأكثر شهرة وتجذب متابعيها عبر Instagram Stories. ومع ذلك، فشلت هذه الجهود في مطابقة فورية ومشاركة منصات مثل TikTok و Snapchat. ستدرس هذه المقالة سبب حدوث هذا التحول، وتأخذ في الاعتبار التحولات الديموغرافية التي أدت إلى انخفاض المنشورات المطبوعة، وعوامل النجاح التي تدفع شعبية المؤثرين الرقميين. بالإضافة إلى ذلك، ستناقش كيف حاولت حديقة الحيوان دمج محتوى المؤثرين في هوية علامتها التجارية مع الحفاظ على النزاهة التحريرية. تأثير المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على جمهور حديقة الحيوان:
التحول الديموغرافي:
عندما بدأ جمهور جيل الألفية في تبني المنصات الرقمية مثل YouTube و Instagram و Twitter، تخلوا بشكل متزايد عن المنشورات المطبوعة التقليدية مثل حديقة الحيوان، والتي تعتمد على دورات النشر البطيئة وطرق التوزيع القديمة. نمت التركيبة السكانية المستهدفة في حديقة الحيوان مع الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي، مما يزيد من احتمالية البحث عن محتوى مرئي سريع التطور يسهل الوصول إليه ومشاركته. ونتيجة لذلك، تراجعت ثقتهم في وسائل الإعلام القديمة وسعت إلى مصادر بديلة للمعلومات. مع وجود أكثر من 2 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، أصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي خيارًا جذابًا للشباب الذين يسعون للحصول على المشورة أو الترفيه في أسلوب الحياة.
عوامل النجاح التي تدفع شعبية المؤثرين الرقميين:
يمكن أن يُعزى صعود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عدة عوامل، بما في ذلك التخصيص والأصالة والارتباط. على عكس وسائل الإعلام الرئيسية، يُنظر إلى المؤثرين على أنهم أشخاص «حقيقيون» يقدمون آراء ورؤى صادقة في حياتهم. كما أنها تقدم مستوى من التخصيص لا مثيل له من قبل وسائل الإعلام، مما يسمح للمشتركين بالشعور بالارتباط بمبدعيهم المفضلين. جعلت هذه السمات المؤثرين يتمتعون بشعبية لا تصدق بين الأجيال الشابة التي تتوق إلى الروابط الحميمة والمحتوى الشخصي. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يتعاون المؤثرون مع العلامات التجارية ويروجون للمنتجات، مما يزيد من جاذبيتهم للمتابعين.
دمج محتوى المؤثر مع الحفاظ على النزاهة التحريرية:
تحاول حديقة الحيوان دمج محتوى المؤثر في هوية علامتها التجارية مع الحفاظ على النزاهة التحريرية، مع الاعتراف بأن بعض القراء ما زالوا يفضلون الوسائط التقليدية. تتضمن المجلة الآن ميزات مخصصة لأشهر المبدعين عبر الإنترنت وتتعاون مع المؤثرين في محتوى الرعاية. ومع ذلك، فشلت هذه الجهود في مطابقة فورية ومشاركة منصات مثل TikTok و Snapchat، والتي تقدم إشباعًا فوريًا وتجارب تفاعلية. للبقاء قادرًا على المنافسة، يجب أن تستمر حديقة الحيوان في التكيف مع مشهد الوسائط الرقمية المتغير وإعطاء الأولوية للمحتوى ذي الصلة في الوقت المناسب والذي يتردد صداه لدى جمهورها. في الختام، كان لظهور وسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على جمهور حديقة الحيوان، مما أدى إلى تغييرات في كيفية استهلاكهم للأخبار والمحتوى الترفيهي. عندما ابتعد جمهور الألفية عن وسائل الإعلام القديمة، سعوا إلى محتوى مرئي سريع التطور يسهل الوصول إليه ومشاركته. أدى هذا التحول إلى ظهور المؤثرين الذين قدموا الأصالة والتخصيص والنسبية التي لم تستطع وسائل الإعلام التقليدية مطابقتها. حاولت حديقة الحيوان دمج المحتوى المؤثر في هوية علامتها التجارية، لكنها كافحت للتنافس مع فورية المنصات الرقمية ومشاركتها.للبقاء على صلة، يجب عليه إعطاء الأولوية للمحتوى ذي الصلة في الوقت المناسب والذي يلبي احتياجات جمهوره.