Квир-культура относится к культурному выражению негетеросексуальной идентичности и поведения, которые исторически были маргинализированы или стигматизированы обществом. Он охватывает широкий спектр художественных, литературных, музыкальных, социальных и философских движений, которые возникли из сообщества ЛГБТК +. Исторически квир-культура играла важную роль в оспаривании социальных норм и стремлении к большей видимости и принятию ненормативных сексуальных ориентаций и гендерной идентичности.
Коммодификация квир-культуры становится все более распространенной в последние годы, что приводит к опасениям по поводу ее влияния на политический активизм, сплоченность сообщества и подлинность. В этом эссе будут рассмотрены эти вопросы, изучая, как коммодификация влияет на три ключевых аспекта квир-культуры: политический активизм, сплоченность сообщества и подлинность.
Политический активизм
Коммерциализация квир-культуры может иметь негативные последствия для политического активизма, поскольку она часто приводит к присвоению квир-символов и языка корпоративными организациями, которые отдают приоритет прибыли, а не активизму.
Крупные бренды могут использовать радужные цвета и другие квир-образы в рамках своих маркетинговых кампаний, не внося значимого вклада в движение ЛГБТК +. Этот тип коммерциализации разрушает силу странной идентичности как инструмента сопротивления и подрывной деятельности, сведение его к мелкой форме культурного капитала, который может приобрести любой желающий.
Когда корпорации берут на себя производство квир-медиа и продуктов, они могут создать однородную версию квир-культуры, которая не отражает разнообразие опыта внутри сообщества. В результате это может привести к политической бесправности среди маргинальных групп в сообществе ЛГБТК +.
Сплоченность сообщества
Коммодификация квир-культуры также угрожает сплоченности сообщества, уменьшая ценность общего опыта и солидарности. Когда квир-культура становится потребительским благом, она имеет тенденцию подчеркивать индивидуальное потребление, а не коллективные действия. Это может ослабить социальные связи между членами сообщества ЛГБТК +, которые полагаются друг на друга в вопросах поддержки и солидарности. Более того, коммерциализация квир-пространств может сделать их менее доступными для людей с ограниченными финансовыми средствами, что приведет к большему экономическому неравенству внутри сообщества. Кроме того, коммодификация может усилить стереотипы о странности, такие как идея о том, что речь идёт только о сексе или моде, что подрывает сложность и глубину квир-идентичности. Представляя поверхностную версию квир-жизни, компании рискуют увековечить вредные мифы и неправильные представления о сообществе.
Аутентичность
Коммодификация квир-культуры подрывает аутентичность, поскольку она часто опирается на ложное представление и стереотипное изображение ЛГБТК + сообщества. Компании могут нанимать некритических людей, чтобы они говорили за странные интересы или продвигали продукты таким образом, чтобы они не могли точно представить жизненный опыт людей ЛГБТК +. Этот тип неаутентичного маркетинга подрывает доверие между потребителями и брендами, создавая среду, в которой подлинное взаимодействие с квир-проблемами становится более трудным. Это также способствует маргинализации голосов за пределами основного общества, усложняет восприятие квир-людей из разных слоев общества и разных точек зрения.
Это приводит к потере целостности и честности в том, как квир-культура представляется и воспринимается как инсайдерами, так и аутсайдерами.
Коммодификация квир-культуры оказывает негативное влияние на политическую активность, сплоченность сообщества и подлинность. Это снижает силу странной идентичности как инструмента сопротивления, угрожает социальным связям в сообществе ЛГБТК + и усиливает разрушительные стереотипы о странности. Чтобы бороться с этими проблемами, члены сообщества ЛГБТК + должны работать вместе, чтобы бросить вызов корпоративному контролю над квир-культурой и потребовать большей ответственности от предприятий, стремящихся извлечь выгоду из своей идентичности.Поступая таким образом, они могут создать более справедливый и равноправный мир, в котором все странные люди смогут достоверно выразить себя и в полной мере участвовать в культурной и политической жизни наших обществ.
Как коммерциализация квир-культуры влияет на политический активизм, сплоченность сообщества и подлинность?
Сообщества, особенно принадлежащие к группам меньшинств, таким как ЛГБТКИА +, часто полагаются на социальную сплоченность для выживания и формирования идентичности. Процесс коммерциализации их опыта может поставить под угрозу способность этих сообществ формировать глубокие связи друг с другом, сводя их к товарным продуктам. В результате это может ослабить влияние низовых движений, которые стремятся продвигать коллективные интересы и ценности.