* Как изображение становится эротическим? Что в теле делает его сексуальным? Почему одни изображения считаются провокационными, а другие - нет? Можно ли рассматривать их вне первоначального контекста, не теряя смысла или намерения? Эротическая фотография используется для продажи продукции уже много десятилетий, от духов до автомобилей и мыла для мытья посуды. Он даже попал в художественные галереи, где может принимать совсем другую форму, чем при коммерческом использовании. Давайте рассмотрим, как эти фотографии отличаются по своей целевой аудитории и как это влияет на их прием. *
Во-первых, давайте поговорим о разнице между коммерческой рекламой и художественными галереями. Коммерческая реклама обычно включает в себя создание образов, которые понравятся широкой аудитории - часто с небольшим вниманием к художественным достоинствам. Цель - просто заинтересовать людей в приобретении продаваемого продукта. Это означает использование сексуально наводящих на размышления образов как способ привлечь внимание и переманить потребителей. Напротив, в художественных галереях обычно представлены работы, созданные с целью изучения таких тем, как идентичность, политика и эмоции. Они обслуживают образованную аудиторию, которая хочет испытать нечто более глубокое, чем просто чистая развлекательная ценность. В результате тип фотографий, отображаемых в каждой обстановке, может сильно различаться.
Когда дело доходит до продажи товаров, эротика, как правило, преследует две основные цели: титилляция (возбуждение) и расширение возможностей (уверенность). Титиллирующие изображения призваны стимулировать сексуальное влечение, показывая кожу или намекая на наготу манящим образом. Изображения, расширяющие возможности, могут показать женщин, которые принимают свое тело, или мужчин, которые берут на себя ответственность в сценариях спальни. Эти изображения предназначены для того, чтобы зрители сами чувствовали себя сексуальными, а не объективировали других, поэтому они склонны больше фокусироваться на эмоциях, чем на физических атрибутах.
Однако при использовании в художественных галереях те же самые изображения можно увидеть с новой стороны. Удаляя их из первоначального контекста, они становятся открытыми для интерпретации, основанной на личном опыте и ценностях.
Например, сфотографируйте женщину, лежащую в постели, в ничего, кроме бюстгальтера и трусов. В коммерческих условиях, таких как реклама духов, это изображение, вероятно, вызовет чувство возбуждения и фантазии. Но помещенный в художественную галерею рядом с другими фотографиями, которые исследуют гендерные роли или сексуальность, его смысл может полностью сместиться. Зрители могут рассматривать этот образ как выражение женской автономии или даже любви к себе вместо просто эротической привлекательности. Художник за произведением имеет полный творческий контроль над тем, как оно представлено - как часть серии с сопутствующими работами, так и отдельная часть - что позволяет больше исследовать то, что заставляет нас притягиваться друг к другу сексуально.
Конечно, не каждая фотография должна аккуратно вписываться ни в одну из категорий - некоторые могут существовать где-то между обоими мирами в зависимости от того, кто на них смотрит!
Например, нет никаких сомнений в том, что многие влиятельные лица в Instagram используют эротические образы для продвижения продуктов, не обязательно делая это явно; эти посты часто содержат наводящие на размышления позы, предназначенные для того, чтобы соблазнить подписчиков, сохраняя при этом атмосферу тайны вокруг самого продукта (или в противном случае риск быть помеченным алгоритмами). Это размытие строк красноречиво говорит о нашем современном понимании сексуальности: мы знаем ее, когда видим, но точно определить, почему что-то сексуально, остается в лучшем случае неуловимым!
Как эротические фотографии по-разному распространяются в коммерческой рекламе по сравнению с художественными галереями?
Тираж эротических фотографий широко использовался как в коммерческой рекламе, так и в художественных галереях. В коммерческой рекламе эротические фотографии часто преподносятся как приглашение для потребителей приобрести определённые товары, такие как нижнее белье, духи, алкогольные напитки и т. д., в то время как в художественных галереях они демонстрируются с более художественными намерениями стимулировать воображение зрителей и создавать провокационные чувства.