* Jak obraz staje się erotyczny? Co sprawia, że jest seksowne? Dlaczego niektóre obrazy są uważane za prowokacyjne, a inne nie? Czy można je rozpatrywać poza pierwotnym kontekstem bez utraty sensu i intencji? Fotografia erotyczna jest używana do sprzedaży produktów od dziesięcioleci, od perfum po samochody po mydła do mycia. Znalazł nawet drogę do galerii sztuki, gdzie może przybierać zupełnie inną formę niż w komercyjnych. Spójrzmy, jak te zdjęcia różnią się wśród odbiorców docelowych i jak to wpływa na ich odbiór. *
Najpierw porozmawiajmy o różnicy między reklamami komercyjnymi a galeriami sztuki. Reklama komercyjna zazwyczaj polega na tworzeniu obrazów, które odwołują się do szerokiej publiczności - często z niewielkim uwzględnieniem zasług artystycznych. Celem jest po prostu, aby ludzie zainteresowani zakupem sprzedawanego produktu. Oznacza to wykorzystywanie obrazów sugestywnych seksualnie jako sposobu na zwrócenie uwagi i zwabienie konsumentów. Natomiast w galeriach sztuki zazwyczaj znajdują się dzieła stworzone w celu poznawania takich tematów, jak tożsamość, polityka czy emocje. Zaspokajają one wykształconą publiczność, która chce doświadczyć czegoś głębszego niż czysta wartość rozrywkowa. W rezultacie, rodzaj zdjęć wyświetlanych w każdym ustawieniu może się znacznie różnić.
Jeśli chodzi o sprzedaż towarów, erotyka ma zazwyczaj dwa główne cele: titillation (podniecenie) i empowerment (zaufanie). Obrazy tytilujące mają stymulować atrakcję seksualną, pokazując skórę lub wskazując na nagość w uroczy sposób. Uprzywilejowane obrazy mogą pokazać kobiety przyjmujące swoje ciała lub mężczyźni zajmujący się scenariuszami sypialni. Te obrazy mają sprawić, że widzowie czują się seksowni, a nie sprzeciwiają się innym, więc mają tendencję do skupiania się bardziej na emocjach niż fizycznych atrybutach.
Jednak gdy są używane w galeriach sztuki, te same obrazy można zobaczyć z nowej perspektywy. Usuwając je z pierwotnego kontekstu, stają się otwarte na interpretację opartą na osobistym doświadczeniu i wartościach.
Na przykład fotografuj kobietę leżącą w łóżku noszącą tylko biustonosz i majtki. W komercyjnych ustawieniach, takich jak reklama perfum, obraz ten może wywołać emocje i fantazję. Ale umieszczone w galerii sztuki obok innych fotografii, które badają role płci lub seksualności, jego znaczenie może zmienić się całkowicie. Widzowie mogą postrzegać ten obraz jako wyraz kobiecej autonomii lub nawet autochtonu zamiast tylko erotycznego odwołania. Artysta za utworem ma pełną twórczą kontrolę nad tym, jak jest prezentowany - jako część serii z towarzyszącymi utworami, a także osobny utwór - pozwalający na dokładniejsze zbadanie tego, co sprawia, że przyciągamy się do siebie seksualnie.
Oczywiście nie każde zdjęcie powinno pasować starannie do obu kategorii - niektóre mogą istnieć gdzieś pomiędzy obydwoma światami, w zależności od tego, kto na nie patrzy!
Na przykład, nie ma wątpliwości, że wielu influencerów Instagrama używa obrazów erotycznych do promowania produktów bez konieczności czynienia tego wprost; posty te często zawierają sugestywne pozy przeznaczone do wciągania zwolenników, zachowując atmosferę tajemnicy wokół samego produktu (lub w inny sposób ryzykując, że będą oznaczone algorytmami). To zacieranie linii mówi tomy o naszym nowoczesnym zrozumieniu seksualności: wiemy, kiedy to widzimy, ale wskazując dokładnie, dlaczego coś jest seksowne pozostaje w najlepszym razie nieuchwytne!
W jaki sposób fotografie erotyczne są różnie rozpowszechniane w reklamach komercyjnych w porównaniu z galeriami sztuki?
Obieg fotografii erotycznych był szeroko stosowany zarówno w reklamie handlowej, jak i w galeriach sztuki. W reklamie handlowej fotografie erotyczne są często przedstawiane jako zaproszenie dla konsumentów do zakupu niektórych towarów, takich jak bielizna, perfumy, napoje alkoholowe itp., podczas gdy w galeriach sztuki są one pokazywane z bardziej artystycznymi intencjami, aby pobudzić wyobraźnię publiczności i stworzyć prowokacyjne uczucia.