Термин «pinkwashing» недавно приобрел популярность на предприятиях, которые стремятся привлечь клиентов из сообщества LGBTQ +. Но что именно? Pinkwashing относится к тому, когда компании рекламируют себя как про-ЛГБТК +, одновременно поддерживая анти-ЛГБТК + политику или причины.
Например, корпорации могут спонсировать прайд-парады или рекламировать продукты, ориентированные на потребителей-геев, но жертвовать деньги политикам, которые выступают против брачного равенства или транс-прав. Эта практика может нанести ущерб как странным людям, так и более широкому сообществу. Он укрепляет негативные стереотипы о гомосексуализме и продвигает идею о том, что быть квиром - это всего лишь маркетинговая уловка.
Кроме того, pinkwashing подрывает усилия по подлинному принятию и представительству в обществе, поскольку подразумевает, что нет никаких законных проблем, стоящих перед ЛГБТК + населением, помимо корпоративных интересов.
Розовый маркетинг создает среду, где аутентичное квир-представительство становится все более трудным для достижения. Компании могут попытаться извлечь выгоду из текущих социальных движений для получения финансовой выгоды, не обращаясь к основным проблемам, влияющим на сообщество. Таким образом, многие люди считают, что эти кампании приносят больше вреда, чем пользы, эксплуатируя уязвимые группы населения для получения прибыли и увековечивая неправильные представления о сексуальной ориентации и гендерной идентичности. Когда компании полагаются на pinkwashing, а не на значимое взаимодействие с квир-сообществами, они рискуют потерять доверие и поддержку со стороны тех же самых групп.
Однако некоторые утверждают, что розовый маркетинг обеспечивает важную видимость для маргинализированных людей в иначе гетеронормативном мире. Хотя в некоторых случаях это может быть правдой, это также может создать нереалистичные ожидания относительно того, что представляет собой прогресс или успех в сообществе ЛГБТК +.
В конечном счете, влияние розового маркетинга зависит от того, как компании с благими намерениями подходят к своим усилиям; если это сделано правильно, это может способствовать продуктивному диалогу между потребителями и производителями. Но до тех пор мы должны сохранять бдительность против эксплуатации, работая в направлении большего понимания и принятия как внутри, так и за пределами наших собственных кругов.
Понимая последствия розового маркетинга, мы можем работать над укреплением более инклюзивного отношения к квир-идентичности во всех слоях общества - в том числе внутри нас самих! Давайте стремиться к подлинной связи через честные разговоры вместо попыток умиротворения на поверхностном уровне.
Какое влияние оказывает розовый маркетинг на общественное восприятие, сплоченность сообщества и подлинность в квир-представлении?
Розовый маркетинг - это форма рекламы, которая использует темы и образы LGBTQ + для привлечения потребителей, особенно тех, кто идентифицирует себя как квир. Эта практика становится все более популярной среди корпораций, стремящихся извлечь выгоду из экономической мощи квир-сообщества, что заставляет многих выражать обеспокоенность по поводу его потенциального влияния на общественное восприятие, сплоченность сообщества и подлинность в квир-представлении.