最近、LGBTQ+コミュニティから顧客を引き付けようとする企業では「、ピンクウォッシング」という用語が人気を集めています。しかし、正確には何ですか？Pinkwashingとは、企業が反LGBTQ+ポリシーまたは原因をサポートしながら、pro-LGBTQ+として自分自身を宣伝する場合を指します。
例えば、企業は、ゲイの消費者を対象としたプライドパレードや広告をスポンサーすることができますが、結婚の平等やトランスの権利に反対する政治家にお金を寄付します。この練習は、クィアな人々とより広いコミュニティを傷つける可能性を秘めています。同性愛に関する否定的なステレオタイプを強化し、クィアであることは単なるマーケティング計画であるという考えを促進します。
さらに、ピンクウォッシングは、LGBTQ+人口が企業の利益を超えて直面する正当な問題がないことを暗示することによって、社会における真の受け入れと表現のための努力を損なう。
ピンクマーケティングは、本物のクィア表現を達成することがますます困難である環境を作成します。企業は、コミュニティに影響を与える根本的な問題に対処することなく、財政的利益のために現在の社会運動を活用しようとすることができます。多くの人々は、これらのキャンペーンが利益のために脆弱な集団を搾取し、性的指向と性同一性についての誤解を永続させることで、良いよりも害を及ぼすと信じています。企業がクィア・コミュニティとの有意義なエンゲージメントよりもピンクウォッシングに頼っている場合、同じグループからの信頼とサポートを失うリスクがあります。
しかし、ピンクのマーケティングは、そうでなければ異常な世界の疎外された人々に重要な可視性を提供すると主張する人もいます。これは場合によっては真実かもしれませんが、LGBTQ+コミュニティの進歩または成功を構成するものについての非現実的な期待を作成することもできます。最終的には、ピンクマーケティングの影響は、善意の企業が彼らの努力にどのようにアプローチするかに依存します。正しく行われれば、それは消費者と生産者の間の生産的な対話を促進することができます。しかし、それまでは搾取に警戒し、内外の理解と受け入れに努めなければなりません。
ピンクのマーケティングの結果を理解することにより、私たちは、社会のすべてのセクターにおけるクィア・アイデンティティに対するより包括的な態度を強化するために取り組むことができます。表面的なレベルでの食欲を試みるのではなく、正直な会話を通じて本物の接続のために努力しましょう。
ピンクマーケティングは、クィア表現における公共の認識、コミュニティの結束、信憑性にどのような影響を与えますか？
ピンクマーケティングは、LGBTQ+のテーマとイメージを使用して消費者、特にqueerとして識別する人々をエンゲージする広告の一形態です。この慣行は、クィア・コミュニティの経済力を活用しようとする企業の間でますます人気が高まっており、クィア・コミュニティの認識、コミュニティの結束、クィア表現における信憑性への潜在的な影響について多くの懸念を表明するようになっている。