Imagens de quir são cada vez mais comuns em campanhas publicitárias. As empresas reconhecem a importância de apresentar várias identidades e perspectivas para atingir um público mais amplo e abordar os consumidores que podem se sentir excluídos do marketing tradicional. Esta tendência tem gerado um debate entre os consumidores sobre se esses esforços refletem realmente a inclusão ou apenas servem de tocenismo para o lucro. Neste ensaio, vamos ver como as imagens estranhas afetam a percepção dos consumidores de inclusão e quais fatores influenciam essas opiniões.
As imagens de Queer pertencem a qualquer representação visual que retrate indivíduos ou grupos fora do paradigma heteronormativo. Pode incluir casais do mesmo sexo, indivíduos inconsistentes, pessoas de cor, deficientes e outras comunidades marginalizadas. Os anunciantes muitas vezes incluem imagens para transmitir mensagens sobre diversidade, igualdade e empoderamento.
No entanto, alguns críticos afirmam que as empresas podem explorar indivíduos marginalizados para obter benefícios comerciais sem resolver os problemas subjacentes da desigualdade.
Por exemplo, um anúncio recente envolvendo um casal lésbico inter-racial foi considerado progressivo por muitos, mas também criticado por não ser contextualizado em questões sociais mais amplas.
Quando se trata da percepção dos consumidores de inclusão, não existe uma abordagem universal. Alguns consumidores podem se sentir favoravelmente representados por imagens estranhas e apreciar o que sua experiência reflete nos principais meios de comunicação. Outros podem considerá-lo falso ou inescrupuloso. O impacto das imagens estranhas sobre as atitudes dos consumidores depende de vários fatores, incluindo identidade pessoal, origem cultural e familiaridade com os temas LGBT +. Pessoas com experiência direta em discriminação por orientação sexual ou gênero podem ser mais sensíveis à estranheza na publicidade do que aqueles que não se identificam como parte da comunidade.
Além disso, as normas culturais sobre papéis de gênero e sexualidade variam muito entre países e regiões. Por isso, os esforços da empresa para recorrer a vários mercados através de imagens estranhas devem considerar essas nuances para evitar a exclusão de certas características demográficas.
Além disso, o sucesso da campanha depende muito de como ela transmite autenticidade e sinceridade. Se os anúncios parecem forçados ou não, é menos provável que os consumidores confiem na marca ou acreditem no seu compromisso com a inclusão. Os anunciantes devem pensar em como retratam personagens queer e histórias, desde o casting de soluções até técnicas narrativas que respondem a uma variedade de públicos. Eles também devem reconhecer que a representação por si só não garante aceitação ou tolerância, mas pode ajudar a normalizar a identidade antes excluída da cultura de massa.
Para terminar, campanhas publicitárias que mostram imagens estranhas podem criar mudanças positivas, desafiando as normas tradicionais e promovendo a diversidade e a igualdade.
No entanto, o impacto na percepção dos consumidores é complexo e depende de vários fatores sociais e culturais. Os Brenders precisam abordar esta questão de forma reflexiva e responsável, favorecendo a representação genuína, em vez do tocenismo ou gestos superficiais. Assim, eles podem contribuir para uma sociedade mais inclusiva, mantendo seus objetivos empresariais.
Como as campanhas publicitárias com imagens quir afetam a percepção dos consumidores de inclusão?
Campanhas publicitárias que mostram imagens estranhas podem ter um impacto significativo na percepção dos consumidores de inclusão. A pesquisa mostrou que os consumidores respondem positivamente às marcas que demonstram variedade em seus anúncios, incluindo aquelas que demonstram pessoas e relacionamentos LGBT +. Estes anúncios transmitem uma mensagem de aceitação e pertencimento a uma maior variedade de pessoas, o que pode aumentar o sentido de conexão com a marca e levar a uma maior fidelidade e satisfação dos clientes.