Tentativas de revalidação
Nos últimos anos, a revista Zoo tem tentado manter o público leitor por causa de uma mudança na atitude da cultura em relação ao sexo e à pornografia. Como resultado, eles tentaram repensar-se várias vezes usando várias estratégias, como atualizar sua marca e design, adicionar mais conteúdo para o estilo de vida e reduzir a visibilidade de seu conteúdo. Suas tentativas de revalidação tinham como objetivo atrair um público mais amplo ou mais maduro e competir com publicações mais novas que atendem a um grupo demográfico mais jovem. No entanto, apesar desses esforços, a circulação do Zoo continuou a diminuir, e a revista acabou por ser forçada a interromper o lançamento. Vale a pena investigar por que estas tentativas de revalidação falharam e quais lições podem ser aprendidas para outras revistas que enfrentam problemas semelhantes.
Uma das razões possíveis para o fracasso do Zoo na renegociação bem-sucedida de si mesmo pode ser que seu mercado-alvo já passou para publicações mais novas que atendem melhor às suas necessidades. O crescimento da Internet e das plataformas de redes sociais permitiu aos consumidores mais acesso a publicações de nicho e criadores de conteúdo, facilitando, mais do que nunca, a busca de materiais que abordem especificamente os interesses humanos. Além disso, muitas pessoas que cresceram com revistas para meninos podem agora considerá-las obsoletas e inapropriadas no mundo moderno. Outro fator pode ser que os esforços de Zoe para reduzir o seu conteúdo foram demasiado finos ou insuficientes para causar um impacto significativo. Muitos leitores podem estar esperando uma revisão completa, em vez de apenas ajustar o tom ou apresentar a revista.
Finalmente, o Zoo pode não ter compreendido completamente os desejos e valores em mudança de seus leitores, o que levou a tentativas erradas de renegociação que perderam completamente essa marca.
Em geral, a história da revista Zoo oferece informações valiosas sobre a luta que as publicações impressas enfrentam em uma era cada vez mais digital. As revistas devem ser constantemente adaptadas e desenvolvidas para se manterem atualizadas e competitivas, mas isso requer uma atenção cuidadosa ao seu público-alvo, tendências da indústria e mudanças culturais. Ao refletir sobre os erros cometidos pelo Zoo, podemos aprender a evitar que eles se repitam e, em vez disso, criar estratégias de revalidação bem sucedidas que respondem ao público que escolhemos.