A publicidade é um meio importante que afeta o comportamento dos consumidores e cria uma atitude cultural para determinados produtos, serviços e ideologias. Nos últimos anos, houve uma tendência crescente na representação de gênero, raça, classe e orientação sexual em anúncios publicitários, especialmente com a inclusão de indivíduos LGBT +.
No entanto, a imagem dessas identidades nos anúncios pode ser complexa e contraditória, levantando perguntas sobre o quão certas elas são apresentadas e se perpetuam os estereótipos. Este artigo vai considerar como a publicidade de queer gera problemas e fortalece estereótipos, bem como os compromissos éticos que os comercialistas têm para representar fielmente a personalidade.
Combater os estereótipos através da publicidade queer
Um dos principais objetivos da publicidade queer é combater as percepções preconceituosas sobre as pessoas LGBT + e seu lugar na sociedade.
Por exemplo, em alguns anúncios, casais do mesmo sexo aparecem como uma parte normal da vida diária, como o casal lésbico que compra alimentos ou o casal gay que passa em casa. Estas imagens desafiam a suposição heteronormativa tradicional de que todas as famílias são formadas por homens e mulheres e mostram que as relações entre pessoas do mesmo sexo são tão válidas e normais como qualquer outro tipo de relacionamento. Da mesma forma, anúncios envolvendo pessoas transgêneros podem ajudar a normalizar sua existência e dissipar mitos de que elas são «anormais» ou «incomuns».
Fortalecimento de estereótipos através da publicidade de queer
Apesar de sua intenção de desafiar estereótipos, a publicidade de queer também pode aumentar o negativo. Alguns anúncios publicitários retratam pessoas LGBT como excêntricas ou exóticas, destacando aspectos de sua identidade que as diferenciam do mainstream, em vez de mostrá-las como pessoas normais, como todos os outros. Outros anúncios podem usar imagens sexualizadas para vender produtos destinados especificamente para o mercado de LGBTQ +, perpetuando a ideia de que esses consumidores são hipersexuais e são mais propensos a comprar itens que sugerem pensamentos sexuais. Isso pode ser prejudicial porque promove a objetivação e cria estereótipos que não refletem a diversidade dentro da comunidade.
Compromissos éticos são confiáveis para representar a identidade
À medida que os comercialistas estão cada vez mais conscientes do poder que têm sobre como as identidades são representadas na sociedade, há uma necessidade crescente de considerações éticas ao criar publicidade. Os comercialistas são obrigados a representar fielmente a identidade, representando com precisão as complexidades e nuances de vários grupos, incluindo a relação entre várias identidades. Eles devem tentar evitar a tocenização ou favorecimento das comunidades marginalizadas e, em vez disso, criar campanhas que promovam mensagens positivas e inclusivas.
Além disso, os comercialistas devem garantir que suas representações sejam variadas e incluam todos os tipos de indivíduos LGBT +, não apenas aqueles que cumprem padrões tradicionais de beleza ou se encaixam em certas categorias.
O papel das agências
As agências de publicidade são cruciais para a criação de campanhas eficazes e confiáveis que desafiem os estereótipos na apresentação precisa da identidade. Para eles é importante trabalhar em estreita colaboração com os clientes para compreender o seu público-alvo e desenvolver mensagens voltadas para eles. As agências criativas devem ser sensíveis aos contextos culturais e evitar a perpetuação de estereótipos negativos no seu trabalho. Eles também devem ter uma visão clara dos estudos recentes sobre a representação da identidade e usar esse conhecimento para informar sobre o processo de tomada de decisões.
A publicidade de queer pode desafiar e fortalecer estereótipos sobre pessoas LGBT + que podem ser prejudiciais se não forem feitos de forma responsável.Os comercialistas têm o dever ético de representar fielmente a identidade, garantindo que suas percepções refletem a diversidade na comunidade. As agências de publicidade têm um papel crucial na criação de campanhas eficazes e significativas que equilibrem estereótipos complexos com uma representação precisa. Trabalhando juntos, podemos criar uma sociedade mais inclusiva e justa, onde todos se sintam vistos e valorizados.
Como a publicidade quir desafia e fortalece os estereótipos, e quais são as obrigações éticas dos comercialistas para representar fielmente a identidade?
O anúncio quir pode desafiar e fortalecer os estereótipos apresentando imagens de pessoas LGBT + que são positivas ou negativas. Por um lado, pode mostrar pessoas estranhas em papéis não-estereótipos, como advogados, professores ou executivos de empresas, que desafiam a percepção negativa que existe apenas porque não são retratados na televisão.