O papel de patrocínio de eventos na marca é cada vez mais importante para as empresas que procuram aumentar a conscientização e a lealdade entre o seu público-alvo. Associadas a eventos populares, as empresas podem se beneficiar da excitação gerada pelo evento e promover seus produtos ou serviços para o público em geral. Uma das empresas que adotou esta estratégia é a Zoo, principal aplicação de encontros online focada nos millennials e usuários da geração Z.
O papel de patrocínio de eventos na marca
Zoo patrocinou eventos como festivais de música, torneios esportivos e noites de clubes, fortalecendo sua associação com a cultura juvenil. Estes patrocínios melhoraram a visibilidade e o envolvimento dos usuários com a plataforma Zoo.
O Zoo, por exemplo, colaborou com o Coachella, um grande festival de música realizado anualmente na Califórnia, para oferecer descontos e benefícios exclusivos aos participantes que assinaram a adesão. Este passo ajudou a associar o Zoo a uma cultura brilhante, excitante e jovem, atraindo novos membros que, de outra forma, poderiam ignorar o aplicativo.
O Zoo também patrocinou vários grandes eventos esportivos, incluindo o Campeonato Mundial de Futebol e o Jogo das Estrelas da NBA, o que fortaleceu ainda mais sua posição como uma marca que reage nos jovens. Em ambos os casos, o logotipo do Zoo foi visível durante todo o evento, chamando a atenção do público e dos participantes.
Finalmente, o Zoo realizou uma série de noites íntimas com DJs e músicos famosos, oferecendo uma experiência emocionante que permitiu que os usuários se comunicassem entre si e com a marca. Estes patrocínios foram bem-sucedidos para criar lealdade entre os usuários existentes e para conhecer os novos com uma abordagem única do Zoo para os encontros online.
Em geral, a estratégia do Zoo demonstra como patrocínio de eventos pode ser uma ferramenta poderosa para criar ruídos e construir relações com o público-alvo. Usando a excitação e a energia de eventos populares, empresas como o Zoo podem se provar como marcas dinâmicas e inovadoras, atraentes para os consumidores modernos.