Die Rolle des Event-Sponsorings im Branding wird für Unternehmen, die Bewusstsein und Loyalität bei ihrer Zielgruppe schaffen wollen, immer wichtiger. Durch die Verbindung mit beliebten Veranstaltungen können Unternehmen von der Aufregung profitieren, die durch diese Veranstaltung ausgelöst wird, und ihre Produkte oder Dienstleistungen für ein breites Publikum bewerben. Eines der Unternehmen, das diese Strategie übernommen hat, ist Zoo, eine führende Online-Dating-App, die sich an Millennials und Nutzer der Generation Z richtet.
Die Rolle des Event-Sponsorings im Branding
Zoo sponserte Veranstaltungen wie Musikfestivals, Sportturniere und Clubabende und stärkte damit seinen Markenverbund mit der Jugendkultur. Diese Sponsorings verbesserten die Sichtbarkeit und erhöhten das Engagement der Nutzer auf der Zoo-Plattform. Zum Beispiel hat Zoo mit Coachella zusammengearbeitet, einem großen Musikfestival, das jährlich in Kalifornien stattfindet, um Mitgliedern, die sich für eine Mitgliedschaft anmelden, exklusive Rabatte und Vergünstigungen anzubieten. Dieser Schritt hat dazu beigetragen, den Zoo mit einer lebendigen, aufregenden und jungen Kultur zu verbinden und neue Mitglieder zu gewinnen, die die App sonst ignorieren könnten. Darüber hinaus hat Zoo mehrere hochkarätige Sportereignisse gesponsert, darunter die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und das NBA All-Star Game, was seine Position als Marke, die bei jungen Menschen Anklang findet, weiter gestärkt hat. In beiden Fällen war das Zoo-Logo während der gesamten Veranstaltung sichtbar und zog die Aufmerksamkeit von Publikum und Teilnehmern auf sich.
Schließlich veranstaltete Zoo eine Reihe intimer Clubabende mit bekannten DJs und Musikern und bot ein aufregendes Erlebnis, das es den Nutzern ermöglichte, miteinander und mit der Marke zu kommunizieren. Diese Sponsorings waren erfolgreich dabei, Loyalität bei bestehenden Nutzern aufzubauen und neue mit dem einzigartigen Online-Dating-Ansatz von Zoo kennenzulernen. Insgesamt zeigt die Zoo-Strategie, wie Event-Sponsoring ein mächtiges Werkzeug sein kann, um Lärm zu erzeugen und Beziehungen zur Zielgruppe aufzubauen. Durch die Nutzung der Aufregung und Energie beliebter Veranstaltungen können sich Unternehmen wie Zoo als dynamische und innovative Marken etablieren, die für moderne Verbraucher attraktiv sind.