Comercialização da cultura queer: Influência sobre a autenticidade, o poder e a coesão
Existem várias maneiras que a comercialização da cultura queer pode afetar a autenticidade, o poder político e a coesão das comunidades de movimentos LGBT. Uma das maneiras é através do patrocínio. Quando as empresas patrocinam desfiles de orgulho e eventos, muitas vezes levam a sua própria agenda para a mesa e podem tentar formar um evento de forma que seja compatível com os seus valores e não com os da comunidade LGBT. Isso pode dificultar que as pessoas dentro da comunidade se expressem fielmente e se organizem em torno de assuntos importantes para elas.
Quando doadores corporativos apoiam organizações ou causas LGBT, eles podem ser vistos como tentando cooptar o movimento para o seu próprio benefício financeiro, em vez de realmente apoiá-lo. Isso pode minar a confiança entre a comunidade e os negócios, o que pode ter um impacto negativo nas relações futuras.
Outra forma de a comercialização afetar a autenticidade dos movimentos LGBT é o branding. As empresas podem criar logos de arco-íris ou outras campanhas de marketing para atrair clientes que se identificam como LGBT sem realmente apoiar a causa. Isso pode reduzir o que significa fazer parte da comunidade, tornando as pessoas mais difíceis de se comunicar com os outros com base em experiências e crenças comuns. Também cria a ideia de que ser gay ou transexual é apenas comprar produtos e pode limitar a capacidade das comunidades de proteger direitos e representação.
A cobertura da cultura queer nos principais meios de comunicação pode influenciar a forma como o público em geral trata a comunidade LGBT.
Programas de televisão e filmes que apresentam personagens LGBT são frequentemente criados por escritores e atores imediatos que não compreendem completamente as nuances da experiência. Isso pode levar a estereótipos e distorções que marginalizam ainda mais a comunidade. O mesmo vale para campanhas publicitárias que envolvem pessoas LGBT. Quando estes anúncios se concentram exclusivamente na identidade ou aparência sexual, e não em outros aspectos da vida, como a família, o trabalho ou questões de justiça social, eles perpetuam estereótipos nocivos.
A comercialização da cultura queer tem efeitos positivos e negativos sobre sua autenticidade, poder político e coesão da comunidade. Patrocínio corporativo, marca e cobertura de mídia podem enfraquecer o movimento e dificultar as pessoas a encontrar seu lugar nele.
Quando isso é feito de forma responsável, essas ações podem ajudar a sensibilizar e trazer recursos tão necessários para a mesa.
Cada pessoa decide se interagir ou não com essas organizações e a melhor forma de fazê-lo, mantendo-se fiel a si mesma e aos seus valores.
Como é que a comercialização da cultura queer através do patrocínio empresarial, da marca e dos principais meios de comunicação social afeta a autenticidade, o poder político e a coesão das comunidades de movimentos LGBT?
A comercialização da cultura queer é cada vez mais reconhecida como uma ameaça à autenticidade, ao poder político e à coesão das comunidades de movimentos LGBT. A crescente influência das empresas em campanhas de marketing, patrocínios e redes sociais tem pressionado pessoas que se identificam com identidade sexual não-eronormativa para se encaixar em certas normas que não necessariamente refletem sua verdadeira identidade.