Commercialisation de la culture queer: Impact sur l'authenticité, le pouvoir et la cohésion
Il existe plusieurs façons dont la commercialisation de la culture queer peut affecter l'authenticité, le pouvoir politique et la cohésion des communautés des mouvements LGBTQ. L'un des moyens est par le parrainage. Lorsque les sociétés parrainent des défilés de fierté et des événements, elles mettent souvent sur la table leur propre ordre du jour et peuvent essayer de façonner l'événement d'une manière qui respecte leurs valeurs plutôt que celles de la communauté LGBTQ. Cela peut rendre difficile pour les gens au sein de la communauté de s'exprimer et de s'organiser de manière crédible autour de questions importantes pour eux.
Lorsque les commanditaires d'entreprise soutiennent des organisations ou des causes LGBTQ, ils peuvent être considérés comme essayant de coopter le mouvement pour leur propre profit financier, et non comme le soutenant réellement. Cela pourrait saper la confiance entre la communauté et les entreprises, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur les relations futures.
Une autre façon dont la commercialisation affecte l'authenticité des mouvements LGBTQ est le branding. Les entreprises peuvent créer des logos arc-en-ciel ou d'autres campagnes de marketing visant à attirer des clients qui s'identifient comme LGBTQ sans vraiment soutenir la cause. Cela pourrait entraîner une diminution de ce que signifie faire partie de la communauté, ce qui rendrait plus difficile pour les gens de communiquer avec les autres sur la base d'expériences et de croyances communes. Cela donne aussi l'impression qu'être gay ou transgenre n'est qu'acheter des produits et peut limiter la capacité des communautés à défendre les droits et la représentation.
La couverture de la culture queer dans les grands médias peut influencer la façon dont le grand public traite la communauté LGBTQ.
Les émissions de télévision et les films qui présentent les personnages LGBTQ sont souvent créés par des écrivains et des acteurs immédiats qui ne comprennent pas pleinement les nuances de l'expérience. Cela peut entraîner des stéréotypes et des distorsions qui marginalisent encore davantage la communauté. Il en va de même pour les campagnes publicitaires impliquant des personnes LGBTQ. Lorsque ces annonces se concentrent uniquement sur l'identité sexuelle ou l'apparence, plutôt que sur d'autres aspects de la vie, comme la famille, le travail ou les questions de justice sociale, elles perpétuent des stéréotypes nuisibles.
La commercialisation de la culture queer a des effets à la fois positifs et négatifs sur son authenticité, son pouvoir politique et la cohésion de la communauté. Le parrainage d'entreprise, la marque et la couverture médiatique peuvent affaiblir le mouvement et rendre plus difficile pour les gens de trouver leur place dans ce mouvement.
Lorsque cela est fait de manière responsable, ces actions peuvent aider à sensibiliser et apporter les ressources dont ils ont tant besoin sur la table.
Chaque personne décide elle-même d'interagir avec ces organisations et de la meilleure façon de le faire en restant fidèle à elle-même et à ses valeurs.
Comment la commercialisation de la culture queer par le parrainage d'entreprise, le branding et les grands médias affecte-t-elle l'authenticité, le pouvoir politique et la cohésion des communautés des mouvements LGBTQ ?
La commercialisation de la culture queer est de plus en plus reconnue comme une menace pour l'authenticité, le pouvoir politique et la cohésion des communautés des mouvements LGBTQ. L'influence croissante des entreprises dans les campagnes de marketing, les commandites et les médias sociaux a fait pression sur les personnes qui s'identifient à une identité sexuelle non hétéronormative pour qu'elles s'inscrivent dans certaines normes qui ne reflètent pas nécessairement leur véritable identité.