A narrativa entre mel é uma abordagem para a transmissão de histórias em várias formas de mídia, tais como impressão, televisão, rádio, cinema, online, dispositivos móveis e jogos. Ele está se tornando cada vez mais popular entre os editores que procuram criar uma experiência atraente e emocionante para o seu público. Um exemplo de narrativa cruzada pode ser encontrado na revista «W», que experimenta uma narrativa que passa das plataformas impressas para as plataformas digitais, oferecendo códigos QR que fazem referência a vídeos de bastidores, entrevistas de áudio ou minigrafias sobre filmagens. Isso cria uma experiência mais rica, multissensorial, que conecta a impressão da escola antiga com novas mídias. O uso de códigos QR permite que os leitores tenham acesso a conteúdos adicionais relacionados com as histórias que leem, criando uma conexão mais profunda entre o público e a marca. Fornecendo aos leitores não apenas imagens estáticas e texto, W pode oferecer uma experiência única e atraente que o diferencia de outras publicações.
Além disso, a revista começou a usar o Instagram Stories para permitir que os leitores olhem para os bastidores das sessões de fotos e entrevistas, fazendo com que eles se sintam parte do processo. A narrativa cruzada permite que as marcas contem histórias de maneiras inovadoras, chamando a atenção dos consumidores em um mercado cada vez mais cheio. Juntando os elementos das mídias tradicionais com as novas tecnologias, as marcas podem criar experiências atraentes e memoráveis que irão encontrar uma resposta no público-alvo.
Para terminar, a narrativa cruzada é uma abordagem única da comunicação, que usa várias formas de mídia para criar uma percepção mais intensa e excitante para o público. Experimentando várias formas de mídia, como impressão, televisão, rádio, cinema, online, dispositivos móveis e jogos, as marcas podem criar recursos realmente atraentes e interativos que os diferenciam dos concorrentes. Como a tecnologia continua a evoluir, podemos esperar uma abordagem ainda mais inovadora da narrativa cruzada, que ajude as marcas a se comunicarem com os consumidores de formas sensatas e eficazes.
Este artigo apresenta uma visão geral da narrativa cruzada pela mídia, suas vantagens e como as marcas podem usá-la para criar uma experiência atraente para o seu público. Ele também aborda um exemplo de narrativa de mídia cruzada, o uso de QR codes pela revista W e Instagram Stories, mostrando como esta abordagem pode efetivamente unir o selo da escola antiga com novas mídias.
Finalmente, ele discute como a narrativa entre mel provavelmente continuará evoluindo à medida que a tecnologia evoluir, criando ainda mais oportunidades para as marcas se comunicarem com os consumidores de formas criativas e excitantes.