La narrativa intermedia es un enfoque para transmitir historias en diferentes formas de medios de comunicación como impresión, televisión, radio, cine, online, dispositivos móviles y juegos. Cada vez es más popular entre los editores que buscan crear una experiencia atractiva y emocionante para su público. Un ejemplo de la narrativa cruzada se puede encontrar en la revista «W», que experimenta con una narración que va de las plataformas impresas a las digitales, ofreciendo códigos QR que hacen referencia a vídeos entre bastidores, entrevistas de audio o mini documentales sobre rodaje. Esto crea una experiencia más rica y multitáctil que conecta el sello de la vieja escuela con los nuevos medios. El uso de códigos QR permite a los lectores acceder a contenido adicional relacionado con las historias que leen, creando una conexión más profunda entre el público y la marca. Al proporcionar a los lectores no solo imágenes y texto estáticos, W puede ofrecer una experiencia única y atractiva que lo distingue de otras publicaciones.
Además, la revista comenzó a usar Instagram Stories para dar a los lectores la oportunidad de mirar detrás del escenario de sesiones de fotos y entrevistas, permitiéndoles sentirse parte del proceso. La narrativa cruzada permite a las marcas contar historias de maneras innovadoras, atrayendo la atención de los consumidores en un mercado cada vez más concurrido. Al combinar elementos de los medios tradicionales con las nuevas tecnologías, las marcas pueden crear experiencias atractivas y memorables que resuenarán en el público objetivo.
En conclusión, la narrativa cruzada es un enfoque único de la comunicación que utiliza diferentes formas de medios para crear una percepción más rica y emocionante para el público. Al experimentar con diferentes formas de medios como impresión, televisión, radio, cine, online, dispositivos móviles y juegos, las marcas pueden crear oportunidades realmente atractivas e interactivas que las diferencian de la competencia. A medida que la tecnología continúa evolucionando, podemos esperar que surjan enfoques aún más innovadores de la narrativa cruzada que ayuden a las marcas a comunicarse con los consumidores de manera significativa y eficaz.
Este artículo ofrece una visión general de la narrativa cruzada, sus beneficios y cómo las marcas pueden usarla para crear experiencias atractivas para su audiencia. También aborda un ejemplo de narrativa cruzada, el uso de códigos QR por la revista W e Instagram Stories, demostrando cómo este enfoque puede combinar eficazmente el sello de la vieja escuela con los nuevos medios.
Finalmente, se discute cómo es probable que la narrativa intermedia continúe evolucionando a medida que avanza la tecnología, creando aún más oportunidades para que las marcas se comuniquen con los consumidores de maneras creativas y emocionantes.