Como as tecnologias continuam a desenvolver-se a um ritmo sem precedentes, as empresas de todos os setores têm de enfrentar novas formas de agir. Os zoológicos não são exceção. Com a chegada das plataformas digitais, muitos zoológicos tiveram que adaptar técnicas de comunicação para atingir um público mais amplo. Apesar de oferecer novas possibilidades de interação, também criou alguns desafios únicos que foram difíceis de superar. Este artigo abordará três desses problemas - monetização, retenção de audiência e equilíbrio entre a mídia impressa e digital - e examinará como eles contribuíram para o possível encerramento da revista Zoo.
Monetizar conteúdo digital
Um dos principais desafios que os zoológicos enfrentam ao navegar para plataformas digitais é a necessidade de encontrar fontes alternativas de renda além das inscrições tradicionais para publicações impressas. As revistas impressas foram durante muito tempo baseadas na publicidade como uma fonte primária de renda, mas as plataformas digitais oferecem menos oportunidades de venda de publicidade devido à distribuição de bloqueadores de publicidade e à capacidade dos usuários de omitir anúncios. Além disso, plataformas digitais exigem investimentos significativos em desenvolvimento, hospedagem e manutenção, o que pode ser exorbitante para publicações menores. Como resultado, muitos zoológicos têm tentado encontrar modelos sustentáveis de geração de renda de conteúdo digital.
Retenção de público
Outro problema enfrentado por zoológicos que passam para plataformas digitais é manter o público existente e atrair novos. Muitos leitores mais velhos podem não se sentir confortáveis com o novo formato ou preferir a impressão corporal.
Além disso, as gerações mais jovens que cresceram em mídias digitais podem esperar um conteúdo diferente do que aqueles que cresceram nas publicações impressas. Encontrar formas de superar o fosso entre os dois grupos é essencial se os zoológicos mantiverem sua relevância em um mundo cada vez mais digital.
Equilíbrio entre mídia impressa e digital
Encontrar o equilíbrio correto entre mídia impressa e digital também é um grande problema para os zoológicos. Enquanto alguns podem se concentrar exclusivamente em plataformas digitais, outros podem escolher uma abordagem híbrida que inclui ambos os formatos. Isso requer um exame cuidadoso dos pontos fortes e fracos únicos de cada mídia e como eles podem se complementar.
Por exemplo, a mídia impressa oferece maior controle sobre design e layout, enquanto a mídia digital oferece mais interatividade e elementos multimídia. Encontrar a combinação correta desses fatores é fundamental para o sucesso neste ambiente competitivo.
A combinação desses problemas acabou levando ao fechamento do zoológico. A revista não encontrou um modelo sustentável de monetização dos seus conteúdos digitais, tentou manter a audiência no meio de uma situação demográfica em evolução com os leitores e não conseguiu cumprir o equilíbrio entre a mídia impressa e digital que o permitiria prosperar a longo prazo. Como a indústria editorial continua se deslocando para plataformas digitais, outras publicações devem aprender com os erros do Zoo para evitar esse destino. Reconhecendo estes problemas no início e investindo em soluções que os resolvem, os zoológicos podem adaptar seus modelos de negócios para se manter à frente e continuar a interagir com o seu público de forma eficaz.