Ponieważ technologia nadal postępuje w bezprecedensowych stawkach, przedsiębiorstwa we wszystkich branżach muszą zmagać się z nowymi sposobami działania. Ogrody zoologiczne nie są wyjątkiem. Wraz z pojawieniem się platform cyfrowych wiele ogrodów zoologicznych musiało dostosować metody komunikacji do szerszej publiczności. Podczas gdy otworzyło to nowe możliwości interakcji, stworzyło również kilka unikalnych wyzwań, które okazały się trudne do pokonania. Ten artykuł przyjrzy się trzem z tych zagadnień - monetyzacji, zatrzymywaniu publiczności oraz znalezieniu równowagi między drukiem a mediami cyfrowymi - i zbada, w jaki sposób przyczyniły się one do ostatecznego zamknięcia magazynu Zoo.
Monetizing Digital Content
Jednym z głównych wyzwań stojących przed ogrodami zoologicznymi w przechodzeniu na platformy cyfrowe jest znalezienie alternatywnych źródeł przychodów poza tradycyjnymi subskrypcjami druku. Magazyny drukowane od dawna opierają się na reklamie jako podstawowym źródle przychodów, ale platformy cyfrowe oferują mniej możliwości sprzedaży reklamowej ze względu na rozprzestrzenianie się blokerów reklam i zdolność użytkowników do pomijania reklam. Ponadto platformy cyfrowe wymagają znacznych inwestycji w rozwój, hosting i konserwację, co może być zabronione dla mniejszych publikacji. W rezultacie wiele ogrodów zoologicznych starało się znaleźć zrównoważone modele dochodów dla treści cyfrowych.
Zatrzymywanie publiczności
Kolejnym wyzwaniem, przed którym stoją ogrody zoologiczne przenoszące się na platformy cyfrowe, jest utrzymanie istniejących odbiorców i przyciąganie nowych. Wielu starszych czytelników może nie czuć się komfortowo z nowym formatem lub wolą fizyczność wydania druku.
Ponadto młodsze pokolenia, które dorastały w mediach cyfrowych, mogą oczekiwać innego zużycia treści niż te, które dorastały na druku. Znalezienie sposobów na zlikwidowanie różnic między tymi dwiema grupami ma kluczowe znaczenie dla utrzymania znaczenia ogrodów zoologicznych w coraz bardziej cyfrowym świecie.
Równowaga między drukiem a mediami cyfrowymi
Znalezienie właściwej równowagi między drukiem a mediami cyfrowymi jest również dużym wyzwaniem dla ogrodów zoologicznych. Podczas gdy niektóre mogą koncentrować się wyłącznie na platformach cyfrowych, inne mogą zdecydować się na hybrydowe podejście, które obejmuje oba formaty. Wymaga to starannego uwzględnienia wyjątkowych mocnych i słabych stron mediów oraz tego, w jaki sposób mogą się one wzajemnie uzupełniać.
Na przykład media drukarskie oferują większą kontrolę nad projektowaniem i układem, podczas gdy nośniki cyfrowe zapewniają większą interaktywność i elementy multimedialne. Znalezienie odpowiedniej kombinacji tych czynników ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w tym konkurencyjnym środowisku.
Połączenie tych kwestii doprowadziło ostatecznie do zamknięcia zoo. Magazyn nie znalazł zrównoważonego modelu do monetyzacji swoich treści cyfrowych, zmagał się z zachowaniem odbiorców wśród zmieniającej się demografii z czytelnikami i nie udało mu się osiągnąć równowagi między drukiem a mediami cyfrowymi, która pozwoliłaby mu na dalszy rozwój. Ponieważ branża wydawnicza nadal przechodzi w stronę platform cyfrowych, inne publikacje muszą wyciągać wnioski z błędów Zoo, aby uniknąć podobnych losów. Uznając te wyzwania na wczesnym etapie i inwestując w rozwiązania, które je rozwiązują, ogrody zoologiczne mogą dostosować swoje modele biznesowe, aby utrzymać się przed krzywą i nadal skutecznie angażować się z publicznością.