Como o público quir interpreta criticamente o marketing que faz ou comercializa a experiência de vida?
O público quir é muitas vezes focado em suas opiniões únicas sobre sexualidade e dinâmica de relacionamento, mas isso pode ser problemático quando as empresas tentam usar essas perspectivas para obter lucros sem realmente compreendê-las. Isso levou à disseminação de campanhas de marketing que tentam converter-se à comunidade queer, mantendo-se fiel aos valores tradicionais, o que resulta em resultados positivos e negativos. Por um lado, alguns anúncios captaram com sucesso a essência da estranheza através de um jogo inteligente de palavras ou imagens inclusivas, enquanto outros falharam por falta de pesquisa ou respeito. É importante que os anunciantes considerem a forma como representam pessoas estranhas para evitar a perpetuação de estereótipos ou fetichização da sexualidade.
Um exemplo do sucesso do marketing quir é um anúncio recente para Gap, em que casais gays dançam juntos de uma maneira otimista. Os anúncios marcam as relações entre pessoas do mesmo sexo e mostram que todos merecem ser amados, seja quem for. Pelo contrário, o anúncio de duas mulheres a beijar-se teve uma reação negativa de grupos conservadores, porque foi considerado demasiado arriscado ou provocador. Estes exemplos demonstram uma linha delicada entre o tratamento da audiência queer e a ofensa às suas mensagens abertamente sexuais.
No entanto, há também muitos casos em que o marketing não é capaz de capturar com precisão as nuances da cultura queer, o que leva a reações negativas por parte das comunidades LGBT +.
Por exemplo, H&M's A campanha «Love Your Curves» mostrou um modelo trans que foi acusado de ser mal transmitido e não representar a diversidade dentro de uma comunidade trans adequadamente. As agências de publicidade devem se lembrar de sua abordagem ao tentar visar este grupo demográfico para evitar a exclusão de potenciais clientes.
Para terminar, o marketing de queer eficiente requer a compreensão das complexidades de uma estranha identidade e dinâmica de relacionamento, além da simples inclusão de arco-íris ou outros símbolos relacionados ao orgulho. Depois de perderem tempo para aprender sobre esses problemas e apresentá-los de forma confiável, as empresas podem criar visões positivas sobre as pessoas LGBT + que encontram a resposta do público, mantendo seus próprios valores.
Como o público quir interpreta criticamente o marketing que faz ou comercializa a experiência de vida?
Nos últimos anos, tem havido um aumento da representatividade de personagens e narrativas por parte dos principais meios de comunicação, mas muitos espectadores estranhos se mostraram preocupados com a forma como essas apresentações são apresentadas na publicidade e no marketing. A comodização da experiência de vida pode levar à sensação de tocenização e falta de autenticidade, enquanto o tratamento sanitário de identidades pode apagar nuances importantes e criar estereótipos nocivos.