In che modo il pubblico queer interpreta criticamente il marketing che esegue o commercializza l'esperienza di vita?

In che modo il pubblico queer interpreta criticamente il marketing che esegue o commercializza l'esperienza di vita?

Il pubblico di Quire è spesso focalizzato sulle sue opinioni uniche sulla sessualità e la dinamica delle relazioni, ma può essere problematico quando le aziende cercano di sfruttare queste prospettive di profitto senza comprenderle davvero. Ciò ha portato alla diffusione di campagne di marketing che cercano di rivolgersi alla comunità dei queer, pur rimanendo fedeli ai valori tradizionali, portando sia a risultati positivi che negativi. Da un lato, alcuni annunci hanno colto con successo l'essenza della stranezza attraverso un gioco intelligente di parole o immagini inclusive, mentre altri hanno fallito per mancanza di ricerca o rispetto. È importante che gli inserzionisti tengano conto di come rappresentano le persone strane per evitare di perpetuare stereotipi o feticizzare la sessualità.

Uno degli esempi di successo del marketing di queer è il recente spot per Gap, in cui le coppie gay ballano insieme in modo ottimistico. La pubblicità segnala le relazioni gay e dimostra che tutti meritano l'amore, chiunque essi siano. Al contrario, gli annunci pubblicitari che mostrano due donne che si baciano hanno ricevuto reazioni negative da parte di gruppi conservatori perché considerati troppo rischiosi o provocatori. Questi esempi mostrano una sottile linea tra rivolgersi a un pubblico di quattro e insultare i suoi messaggi apertamente sessuali.

Tuttavia, ci sono anche molti casi in cui il marketing non è in grado di cogliere con precisione le sfumature della cultura queer, il che porta a reazioni negative da parte delle comunità LGBT +.

Per esempio, H & M's Campagna «Love Your Curves» ha mostrato un modello trans accusato di non essere trasmesso correttamente e di non rappresentare la diversità all'interno della comunità trans. Le agenzie pubblicitarie dovrebbero tenere presente il loro approccio nel tentativo di prendere di mira questo gruppo demografico per evitare l'emarginazione di potenziali clienti.

Per concludere, un marketing in quire efficiente richiede di comprendere la complessità di una strana identità e la dinamica di una relazione, oltre alla semplice inclusione di arcobaleno o altri simboli legati all'orgoglio. Dopo aver impiegato tempo per conoscere questi problemi e presentarli in modo affidabile, le aziende possono creare una visione positiva delle persone LGBT + che trovano una risposta negli spettatori, mantenendo al contempo i propri valori.

In che modo il pubblico queer interpreta criticamente il marketing che esegue o commercializza l'esperienza di vita?

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