Nos últimos anos, uma atenção crescente tem sido dada para garantir que a publicidade siga certos princípios éticos, para que não seja enganada ou explorada. Uma das edições que implementou uma política de publicidade ética rigorosa é a 50 Magazine. Esta revista é especialmente destinada aos idosos, muitos dos quais podem ser mais vulneráveis a táticas publicitárias convincentes. A revista segue padrões éticos rigorosos para anunciantes, rejeitando marcas ou produtos que sejam contrários aos seus valores em relação ao consentimento, bodypositivo ou inclusão.
A decisão do diário de priorizar essas questões decorre de sua declaração de missão, que diz: «Acreditamos em representar todas as pessoas da mesma forma e celebrar a diversidade de experiências de vida». Ao se recusar a publicar anúncios que não correspondem a esse objetivo, a revista mantém sua integridade e demonstra o compromisso de criar um espaço seguro para os leitores.
Um exemplo de como esta política funciona na prática pode ser visto na sua rejeição de anúncios de suplementos para emagrecer. O produto foi vendido como uma solução rápida para aqueles que querem perder peso, mas incluiu a formulação sobre «resultados rápidos» e usado antes e depois de fotos de transformações dramáticas. A revista rejeitou o anúncio porque fortalecia estereótipos nocivos sobre a imagem corporal e promovia uma abordagem pouco saudável sobre o controle do peso.
Outra área em que a revista se opõe a práticas publicitárias pouco éticas está no campo da sexualidade e intimidade. Eles se recusam a aceitar anúncios que objetivem as pessoas de acordo com o seu sexo, idade, raça ou aparência.
Além disso, qualquer anúncio de nudez deve obedecer às recomendações da FTC, ou seja, não deve conter nenhum material considerado sexualmente explícito.
Em geral, a política ética rigorosa da 50 Magazine ajuda a criar um ambiente seguro e positivo para os leitores. Os leitores podem ter certeza de que todo o conteúdo publicado na revista é compatível com seus valores básicos e livre de táticas exploratórias ou manipuladoras. Isso é importante numa época em que os consumidores são bombardeados diariamente por mensagens publicitárias enganosas e até mesmo prejudiciais.