Au cours des dernières années, on s'est de plus en plus attaché à faire en sorte que la publicité suive certains principes éthiques afin qu'elle ne soit ni trompeuse ni exploitée. L'une des publications qui met en œuvre une politique de publicité éthique stricte est 50 Magazine. Ce magazine est spécialement destiné aux personnes âgées, dont beaucoup peuvent être plus vulnérables à des tactiques publicitaires convaincantes. Le magazine respecte des normes éthiques strictes pour les annonceurs en rejetant des marques ou des produits qui vont à l'encontre de ses valeurs de consentement, de bodypositivité ou d'inclusion.
La décision du magazine de hiérarchiser ces questions découle de leur déclaration de mission, qui dit: « Nous croyons que tous les êtres humains doivent être représentés de la même manière et célébrer la diversité des expériences de la vie ». En refusant de publier des publicités qui ne correspondent pas à cet objectif, le magazine conserve son intégrité et démontre son engagement à créer un espace sûr pour les lecteurs.
Un exemple de la façon dont cette politique fonctionne dans la pratique peut être vu dans leur refus de la publicité d'un supplément de perte de poids. Le produit a été vendu comme une solution rapide pour ceux qui veulent perdre du poids, mais il comprenait une formulation sur les « résultats rapides » et a été utilisé avant et après des photos de transformations dramatiques. Le magazine a rejeté la publicité parce qu'elle renforce les stéréotypes nuisibles sur l'image corporelle et promeut une approche malsaine de la gestion du poids.
Un autre domaine où le magazine s'oppose aux pratiques publicitaires non éthiques est celui de la sexualité et de l'intimité. Ils refusent d'accepter des publicités qui objectent les gens en fonction de leur sexe, âge, race ou apparence.
En outre, toute publicité nue doit être conforme aux recommandations de la FTC, c'est-à-dire qu'elle ne doit contenir aucun matériel jugé trop sexuellement explicite.
En général, la politique éthique stricte de 50 Magazine contribue à créer un environnement sûr et positif pour les lecteurs. Les lecteurs peuvent être assurés que tout le contenu publié dans la revue respecte ses valeurs fondamentales et est exempt de tactiques d'exploitation ou de manipulation. C'est important à une époque où les consommateurs sont bombardés quotidiennement par des messages publicitaires trompeurs, voire nuisibles.