A cultura de celebridades sempre foi popular entre pessoas de todas as idades, sexos e origens. Este fenômeno pode ser observado através de vários meios de comunicação, como revistas, programas de televisão, filmes, plataformas de redes sociais, entre outros. As pessoas encantam-se com estas figuras famosas e desenvolvem um apego emocional por elas, que são conhecidas como «interação parasocial». As interações parasociais podem tomar várias formas, incluindo idolatração, admiração, fascínio, amizade, rivalidade, amor, obsessão e até ódio.
Este artigo tratará da forma como a ligação com celebridades cria expectativas de amor e desejo. Em particular, será estudado como os laços parasociais influenciam a forma como as pessoas percebem o amor e o desejo em suas vidas pessoais. Nas seguintes seções será discutida a definição da interação parasocial, sua origem, prevalência, tipos, funções, efeitos e conclusões da pesquisa científica.
Durante a sessão de grupo, serão apresentados exemplos de apoio aos argumentos apresentados no artigo.
Definição de interação parasocial
Interação parasocial se refere a relações unilaterais que existem entre uma pessoa e uma figura de mídia sem contato físico ou reciprocidade (Horton & Wohl, 1956). Isto implica uma relação imaginária entre dois lados que não estão fisicamente presentes no outro. Em outras palavras, é uma ligação psicológica formada entre os fãs e suas celebridades favoritas baseada em admiração ou adoração (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Os fãs costumam sentir intimidade e intimidade com as estrelas favoritas, apesar de nunca os terem conhecido pessoalmente. Ao longo dos anos, este fenômeno foi amplamente documentado devido à sua natureza generalizada em diversos grupos populacionais, como idade, gênero, raça, etnia, status socioeconômico, nível de instrução, posição geográfica e nacionalidade (Giles & Hare, 2014). De acordo com Giles e Hair (2014), esta forma de comunicação é cada vez mais comum desde que as redes sociais como Twitter e Instagram, onde as pessoas podem seguir suas estrelas favoritas e interagir com elas através de comentários e mensagens.
Eles alegam que a interação paraisal não se restringe a figuras de entretenimento, mas também se estende a líderes políticos, personalidades esportivas, ícones religiosos, líderes de empresas e até personagens fictícios (Lee et al., 2013). Por isso, compreender como os laços parasociais geram expectativas de amor e desejo requer estudar a dinâmica básica desta relação.
A origem e a prevalência da interação parasocial
O conceito de interação parasocial foi inventado pela primeira vez por Donald Horton e R. Richard Wole em 1956, que estudaram a relação entre os telespectadores e suas séries favoritas (Horton & Wohl, 1956). Eles descobriram que as pessoas desenvolvem um apego emocional a determinados personagens na tela enquanto assistem aos seus programas favoritos, o que leva a um sentimento de afeto ou hostilidade, dependendo de serem heróis ou vilões, respectivamente (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Este fenômeno continuou a crescer ao longo do tempo, graças a avanços tecnológicos como a TV a cabo, a transmissão via satélite e agora serviços de streaming que facilitaram o acesso das pessoas a mais conteúdo do que nunca (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). De acordo com Giles e Hair (2014), a ligação parasocial tornou-se tão comum que «a maioria das pessoas provavelmente entrou neste tipo de amizade imaginária em algum momento da sua vida».Além disso, estudos mostram que as mulheres tendem a criar laços parasociais mais fortes com celebridades do que os homens devido a modelos de socialização de gênero (Giles & Hare, 2014). As mulheres são muitas vezes ensinadas a ser emocionalmente expressivas, enquanto os homens devem suprimir seus sentimentos, o que reduz a probabilidade de discutir publicamente questões pessoais (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013).O resultado é que os fãs podem se sentir mais à vontade para compartilhar detalhes íntimos sobre si mesmos através da interação parasocial, porque não há risco de condenação ou rejeição por parte de seus ídolos.
Tipos de interação parasocial
Interações parasociais podem tomar diferentes formas, dependendo do nível de participação entre um fã e uma celebridade. A forma mais básica envolve observação passiva quando os fãs observam as estrelas favoritas sem interagir ativamente com elas através de comentários ou mensagens. O próximo nível envolve uma participação ativa quando os fãs interagem diretamente com seus ídolos através de plataformas de redes sociais, enviando-lhes mensagens ou respondendo a posts (Lee et al., 2013).
O nível mais profundo inclui relações imaginárias, onde os fãs desenvolvem fantasias sobre suas estrelas favoritas que levam a laços emocionais intensos (Horton & Wohl, 1956; Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Esses níveis podem ser cruzados de acordo com o grau de investimento humano em relacionamentos.
Alguém que está apenas observando uma estrela no Instagram pode não vê-los como um amigo próximo, mas ainda pode desenvolver uma forte admiração por eles. Por outro lado, um fã obcecado que cria identidades falsas na Internet para interagir com o seu ídolo pode criar uma relação imaginária que vai além da adoração.
Funções de interação parasocial
A função principal das interações parasociais é proporcionar valor de entretenimento para o público, oferecendo-lhes experiências secundárias que não podem reproduzir na vida real (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Os fãs adoram ver suas celebridades favoritas desempenhando vários papéis, como atores, cantores, atletas, políticos, etc, porque isso oferece uma fuga da realidade para um mundo cheio de azarte e glamour.
Este tipo de interação oferece suporte social, porque os fãs frequentemente recorrem aos seus ídolos em tempos difíceis (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Este fenômeno foi documentado em vários grupos populacionais, incluindo idosos que usam revistas de boatos de celebridades para lidar com a solidão ou o estresse (Lee et al., 2013).
Algumas pessoas podem procurar confirmação através de ligações parasociais solicitando a sua aprovação
Como uma ligação paraisal com celebridades cria expectativas de amor e desejo?
O conceito de «ligação parasocial» refere-se a sentimentos próximos de afeto e admiração que as pessoas podem desenvolver em relação às personalidades da mídia, apesar de não conhecê-las pessoalmente. Este fenômeno tem sido amplamente estudado por pesquisadores em áreas como psicologia social e pesquisa comunicativa. Os laços parasociais costumam ser caracterizados por um intenso sentimento de empatia, identificação e intimidade com a celebridade e forte sentimento de lealdade e dedicação.