La cultura delle celebrità è sempre stata popolare tra persone di ogni età, genere e origine. Questo fenomeno può essere osservato attraverso diversi media, come riviste, programmi televisivi, film, piattaforme di social media e altri. Le persone sono affascinate da queste famose figure e sviluppano un attaccamento emotivo verso di loro, noto come «interazione parasociale». Le interazioni parasociali possono assumere diverse forme, tra cui idolatria, ammirazione, passione, amicizia, rivalità, amore, ossessione e persino odio.
Questo articolo riguarderà il modo in cui il legame parasociale con le celebrità crea aspettative di amore e desiderio. In particolare, sarà studiato come i legami parasociali influenzano il modo in cui le persone percepiscono l'amore e il desiderio nella loro vita privata. Nelle sezioni seguenti si discuterà la definizione dell'interazione parasociale, la sua origine, la sua prevalenza, i tipi, le funzioni, gli effetti e le conclusioni della ricerca scientifica.
Durante la discussione verranno forniti esempi a supporto degli argomenti riportati nell'articolo.
Definizione di interazione parasociale
L'interazione parasociale si riferisce alle relazioni unilaterali esistenti tra una persona e una figura mediatica senza contatto fisico o reciproca (Morton & Wohl, 1956). Ciò implica una relazione immaginaria tra due parti che non sono fisicamente presenti l'una davanti all'altra. In altre parole, è un legame psicologico creato tra i fan e le loro celebrità preferite sulla base dell'ammirazione o dell'adorazione (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). I fan spesso provano una sensazione di vicinanza e vicinanza alle stelle preferite, nonostante non li abbia mai incontrati di persona. Nel corso degli anni, questo fenomeno è stato ampiamente documentato a causa della sua natura diffusa in diversi gruppi demografici, come età, sesso, razza, etnia, status socio-economico, livello di istruzione, posizione geografica e nazionalità (Giles & Hare, 2014). Secondo Giles e Hair (2014), questa forma di comunicazione è sempre più diffusa dalla nascita dei social media, come Twitter e Instagram, dove le persone possono seguire le loro star preferite e interagire con loro attraverso commenti e messaggi.
Sostengono che l'interazione parasociale non si limita alle figure di intrattenimento, ma si estende anche ai leader politici, alle personalità sportive, alle icone religiose, ai dirigenti aziendali e anche ai personaggi immaginari (Lee et al., 2013). Quindi capire come i legami parasociali formano le aspettative di amore e desiderio richiede di esplorare le dinamiche fondamentali di questa relazione.
Origine e prevalenza dell'interazione parasociale
Il concetto di interazione parasociale è stato ideato per la prima volta da Donald Horton e R. Richard Wole nel 1956, che hanno studiato le relazioni tra i telespettatori e le loro serie preferite (Horton & Wohl, 1956). Hanno scoperto che le persone sviluppano un attaccamento emotivo a determinati personaggi sullo schermo mentre guardano i loro programmi preferiti, il che porta ad un senso di affetto o di ostilità a seconda che siano eroi o cattivi rispettivamente (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Questo fenomeno ha continuato a crescere nel tempo grazie ai progressi tecnologici, come la TV via cavo, la trasmissione satellitare e ora i servizi di streaming, che hanno facilitato l'accesso delle persone a più contenuti che mai (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Secondo Giles e Hair (2014), il legame parasociale è diventato così comune che «la maggior parte delle persone probabilmente a un certo punto della loro vita si è unita a questo tipo di amicizia immaginaria».Inoltre, la ricerca mostra che le donne tendono a creare legami parasociali più forti con le celebrità rispetto agli uomini a causa dei modelli di socializzazione di genere (Giles & Hare, 2014). Spesso le donne vengono insegnate ad essere emotivamente espressive, mentre gli uomini devono sopprimere i loro sentimenti, riducendo la probabilità di parlare pubblicamente di questioni personali (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013).Il risultato è che i fan possono sentirsi più a proprio agio a condividere dettagli intimi su se stessi attraverso l'interazione parasociale, perché non c'è alcun rischio di condanna o di rifiuto da parte dei loro idoli.
Tipi di interazione parasociale
Le interazioni parasociali possono assumere forme diverse a seconda del livello di partecipazione tra fan e celebrità. La forma di base prevede l'osservazione passiva quando i fan osservano le stelle preferite senza interagire attivamente con loro attraverso commenti o messaggi. Il livello successivo prevede la partecipazione attiva quando i fan interagiscono direttamente con i loro idoli attraverso le piattaforme dei social media, inviando loro messaggi o rispondendo a post (Lee et al., 2013).
Il livello più profondo include relazioni immaginarie dove i fan sviluppano fantasie sulle loro stelle preferite che portano a legami emotivi intensi (Morton & Wohl, 1956; Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Questi livelli possono sovrapporsi a seconda del grado di investimento umano in relazioni.
Qualcuno che sta semplicemente seguendo la star su Instagram potrebbe non vederli come un amico intimo, ma può comunque sviluppare una forte ammirazione nei loro confronti. D'altra parte, un fan ossessivo che crea identità false su internet per interagire con il proprio idolo, può creare relazioni immaginarie che vanno oltre la semplice adorazione.
Funzionalità di interazione parasociale
La funzione principale delle interazioni parasociali è quella di offrire valore di intrattenimento agli spettatori, offrendo loro esperienze secondarie che non possono riprodurre nella vita reale (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). I fan sono lieti di vedere le loro celebrità preferite interpretare diversi ruoli, come attori, cantanti, sportivi, politici, ecc., perché offre una fuga dalla realtà a un mondo pieno di azart e glamour.
Questo tipo di interazione fornisce supporto sociale perché i fan spesso si rivolgono ai loro idoli in momenti difficili (Giles & Hare, 2014; Lee et al., 2013). Questo fenomeno è stato documentato in diversi gruppi demografici, tra cui gli anziani, che utilizzano riviste di gossip di celebrità per affrontare la solitudine o lo stress (Lee et al., 2013).
Alcune persone possono cercare conferma tramite collegamenti parasociali chiedendo l'approvazione ai propri clienti
Come il legame parasociale con le celebrità forma le aspettative di amore e desiderio?
Il concetto di «legame parasociale» si riferisce a sentimenti intimi di affetto e ammirazione che possono svilupparsi nelle persone rispetto alle personalità mediatiche, anche se non li conoscono personalmente. Questo fenomeno è stato molto studiato dai ricercatori in settori quali la psicologia sociale e la ricerca comunicativa. I legami parasociali sono generalmente caratterizzati da un intenso senso di empatia, identificazione e intimità con la celebrità e un forte senso di lealtà e dedizione.