A comodização dos meios de comunicação é uma prática para as características únicas das pessoas, tais como a sua identidade de gênero, orientação sexual, raça, idade, classe, religião, etc., Como para os produtos que podem ser comprados e vendidos para obter benefícios financeiros. Este processo reduz esses aspectos da identidade a bens simples, em vez de considerá-los como partes essenciais da vida humana. No caso da identidade queer, esta commodity tem implicações significativas para a ética, a representação política e a percepção cultural.
A comodização da identidade queer muitas vezes inclui a exploração de grupos marginalizados que já são discriminados por sua orientação sexual ou identidade de gênero. As empresas podem visar pessoas LGBT + através de campanhas publicitárias desenvolvidas para tirar proveito de suas supostas diferenças com uma sociedade heteronormativa, criar um ambiente em que a estranheza se torna sinônimo de compra de certos produtos.
Esta comercialização de estranheza também expõe essas pessoas a uma maior verificação e discriminação fora da comunidade escolhida por elas.
Algumas pessoas estranhas sofrem pressão para corresponder às expectativas da sociedade em relação a padrões de beleza ou códigos de vestuário para se encaixar nas principais visões da mídia.
A comercialização de uma identidade estranha pode prejudicar a representação política dessas comunidades. Quando os políticos ou outras figuras públicas aceitam uma identidade estranha apenas para se dirigir aos eleitores, eles correm o risco de reduzir a estranheza a um gesto superficial em vez de resolver os problemas sistêmicos que afetam os membros dessas comunidades. O mesmo acontece quando as celebridades usam a sua plataforma para se promover como aliados progressistas, sem agir especificamente para apoiar os direitos LGBT +. Estas acções perpetuam a ideia de que a estranheza é algo que se pode comprar e vender, e não uma parte essencial da identidade de alguém.
A comercialização de uma identidade estranha pode fortalecer os estereótipos negativos sobre os membros dessas comunidades. Quando os meios de comunicação apresentam os gays como mulheres hipersexuais ou trans como personagens superpopulares, eles contribuem para uma percepção cultural prejudicial que dificulta os membros desses grupos a viverem de forma livre e confiável. Esta comercialização também contribui para uma cultura de fetichização, onde as pessoas não ríticas são encorajadas a objetivar os corpos queer e sexualizá-los.
A comercialização de queer identidades tem implicações éticas, políticas e culturais significativas. Reduz os aspectos complexos da humanidade a simples produtos, expõe as populações vulneráveis a mais estudos e aumenta os estereótipos negativos sobre indivíduos estranhos. Ao desafiar esta comodização, podemos trabalhar para criar uma sociedade mais justa que valorize e respeite as características únicas de cada um.
Como é que a comodização dos meios de comunicação social de uma identidade queer se cruza com a ética, a representação política e a percepção cultural?
A comercialização da identidade queer tem se tornado cada vez mais comum nos últimos anos, especialmente através de redes sociais como TikTok, Instagram e YouTube, onde os criadores de conteúdo muitas vezes se beneficiam de suas histórias pessoais de saída e experiência de navegação sobre sua identidade de gênero e sexualidade. Embora possa parecer potencializante para muitas pessoas que encontram conforto e comunidade nessas comunidades, também levanta questões importantes sobre ética, política e cultura.