التسليع الإعلامي هو ممارسة التعامل مع الخصائص الفريدة للناس مثل هويتهم الجنسية، وتوجههم الجنسي، والعرق، والعمر، والطبقة، والدين، وما إلى ذلك، كسلع يمكن شراؤها وبيعها لتحقيق مكاسب مالية. هذه العملية تقلل هذه الجوانب من الهوية إلى مجرد سلع بدلاً من معاملتها كجزء لا يتجزأ من حياة الإنسان. في حالة الهوية الشاذة، يكون لهذا التسليع آثار كبيرة على الأخلاق والتمثيل السياسي والتصور الثقافي.
غالبًا ما ينطوي تسليع الهوية الشاذة على استغلال الفئات المهمشة التي تتعرض بالفعل للتمييز على أساس ميولها الجنسية أو هويتها الجنسية. يمكن للشركات استهداف الأشخاص من مجتمع الميم من خلال حملات إعلانية مصممة للاستفادة من اختلافاتهم المتصورة مع مجتمع غير متجانس، مما يخلق بيئة يصبح فيها الغرابة مرادفًا لشراء منتجات معينة.
هذا التسويق للغرابة يعرض هؤلاء الأفراد أيضًا لمزيد من التدقيق والتمييز خارج مجتمعهم المختار.
يشعر بعض الأشخاص المثليين بالضغط لتلبية التوقعات المجتمعية لمعايير الجمال أو قواعد اللباس لتتناسب مع تصورات وسائل الإعلام السائدة.
يمكن أن يكون لتسويق الهويات المثلية تأثير ضار على التمثيل السياسي لهذه المجتمعات. عندما يتبنى السياسيون أو الشخصيات العامة الأخرى هويات غريبة لمجرد جذب الناخبين، فإنهم يخاطرون بتقليل الغرابة إلى لفتة سطحية بدلاً من معالجة القضايا النظامية التي تؤثر على أفراد تلك المجتمعات. يحدث الشيء نفسه عندما يستخدم المشاهير منصتهم للترويج لأنفسهم كحلفاء تقدميين دون اتخاذ إجراءات ملموسة لدعم حقوق LGBTQ +. هذه الإجراءات تديم فكرة أن الغرابة شيء يمكن شراؤه وبيعه، وليس جزءًا لا يتجزأ من هوية شخص ما.
يمكن أن يعزز تسويق الهويات الغريبة الصور النمطية السلبية عن أفراد هذه المجتمعات. عندما تصور وسائل الإعلام المثليين على أنهم نساء مفرطات الجنس أو متحولات على أنهم شخصيات ذات شعبية فائقة، فإنها تعزز التصورات الثقافية الضارة التي تجعل من الصعب على أعضاء هذه المجموعات العيش بحرية وأصالة. يساهم هذا التسويق أيضًا في ثقافة الفتنة، حيث يتم تشجيع الأشخاص غير الناقدين على تجسيد الأجسام الغريبة وإضفاء الطابع الجنسي عليها.
التسويق التجاري للهويات الشاذة له آثار أخلاقية وسياسية وثقافية كبيرة. إنه يقلل من الجوانب المعقدة للإنسانية إلى سلع بسيطة، ويعرض السكان الضعفاء لمزيد من التدقيق، ويعزز الصور النمطية السلبية عن الشخصيات المثلية. من خلال تحدي هذا التسليع، يمكننا العمل على إنشاء مجتمع أكثر عدلاً حيث يتم تقدير واحترام الخصائص الفريدة للجميع.
كيف يتقاطع تسليع وسائل الإعلام للهوية الشاذة مع الأخلاق والتمثيل السياسي والإدراك الثقافي ؟
أصبح تسويق الهوية الغريبة شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، لا سيما من خلال منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و YouTube، حيث يستفيد منشئو المحتوى غالبًا من قصصهم الشخصية عن الخروج وتجارب التنقل في هويتهم الجنسية وحياتهم الجنسية. في حين أن هذا قد يبدو ممكنًا للعديد من الأشخاص الذين يجدون الراحة والمجتمع في هذه المجتمعات، إلا أنه يثير أيضًا أسئلة مهمة حول الأخلاق والسياسة والثقافة.