A cultura do consumidor é frequentemente associada à apropriação, neutralização e distorção do ativismo queer e das práticas estéticas. Isso pode ser visto de várias maneiras, como a comercialização de queer identity para gerar lucros, a comercialização de tópicos e imagens, e a colaboração de ideias e movimentos radicais para o consumo em massa.
A comercialização queer identity refere-se à redução queerness para um produto que pode ser comprado e vendido no mercado. Isso inclui a criação de produtos desenvolvidos especialmente para consumidores estranhos, tais como produtos com temas de arco-íris, e a inclusão de temas estranhos em campanhas publicitárias direcionadas para o público em geral. A comercialização de LGBTQ + tópicos e imagens inclui a conversão de experiências e identidades estranhas em objetos comodizados, que são então vendidos de volta a pessoas estranhas.
Por exemplo, filmes e séries sobre personagens que saem ou transexuais podem ser produzidos apenas para obter benefícios monetários, sem considerar as realidades dos indivíduos de fato LGBT +.
Além disso, Sabe-se também que a cultura do consumidor coopera ideias e movimentos radicais em benefício próprio. O quir-ativismo e a estética têm sido usados há muito tempo como ferramentas de resistência política e mudanças sociais, mas essas mesmas táticas foram redesenhadas e vendidas ao público principal através de patrocínios corporativos e publicidade. Isso pode levar a uma desoneração do sentido e desvalorização da autenticidade, quando uma verdadeira luta é substituída por noções de mercado sobre o que significa ser «estranho».
Em última análise, a apropriação, a neutralização e a distorção do queer-ativismo e das práticas estéticas da cultura de consumo têm implicações significativas para as comunidades queer e para a sociedade em geral. Isso pode remover vozes e perspectivas marginais, e fortalecer estereótipos e preconceitos nocivos.
Além disso, contribui para a normalização da homofobia e da transfobia, dificultando que as pessoas possam expressar sua verdadeira essência e viver fielmente.
Para terminar, enquanto a cultura dos consumidores oferece alguns benefícios para as pessoas LGBT + em termos de representação e visibilidade, é importante saber como ele pode minar e usar a estranheza. Ao pesquisar criticamente como consumimos os meios de comunicação e os produtos, podemos trabalhar para criar um mundo mais justo e inclusivo, em que todas as identidades sejam valorizadas e respeitadas.
Como a cultura do consumidor se adequa, neutraliza ou distorce o ativismo quir e a prática estética?
A cultura do consumidor pode distorcer o ativismo quir e a prática estética, atribuindo-a a um benefício comercial, reduzindo sua mensagem política radical a slogans e imagens de mercado e homogeneando diferentes formas de expressão em produtos comodizados que não são capazes de refletir a complexidade e a nuance da identidade queer. Este processo de apropriação cultural pode diminuir o poder das vozes marginalizadas, fortalecendo as normas dominantes e perpetuando a desigualdade social.