غالبًا ما ترتبط ثقافة المستهلك بالاستيلاء على النشاط المثلي والممارسات الجمالية وتحييدها وتشويهها. يمكن رؤية ذلك بطرق مختلفة، مثل تسويق هوية الكوير من أجل الربح، وتسويق موضوعات وصور LGBTQ +، واستمالة الأفكار والحركات الجذرية للاستهلاك الجماعي.
يشير تسويق الهوية الشاذة إلى فعل تقليل الغرابة إلى منتج يمكن شراؤه وبيعه في السوق. يتضمن ذلك إنشاء منتجات مصممة خصيصًا للمستهلكين المثليين، مثل المنتجات ذات الطابع قوس قزح، ودمج موضوعات غريبة في الحملات الإعلانية التي تستهدف جمهورًا واسعًا. يتضمن تسويق موضوعات وصور LGBTQ + تحويل التجارب والهويات الغريبة إلى كائنات سلعية، والتي يتم بيعها بعد ذلك إلى أشخاص غريبين.
على سبيل المثال، يمكن إنتاج الأفلام والمسلسلات حول الشخصيات التي تخرج أو تكون متحولة جنسيًا فقط لتحقيق مكاسب مالية، دون النظر إلى الحقائق التي يواجهها أفراد LGBTQ + الفعليون. علاوة على ذلك، من المعروف أيضًا أن ثقافة المستهلك تتعاون مع الأفكار والحركات الراديكالية لمصلحتها الخاصة. لطالما تم استخدام نشاط المثليين والجماليات كأدوات للمقاومة السياسية والتغيير الاجتماعي، ولكن تم إعادة تجميع هذه التكتيكات نفسها وبيعها للجمهور السائد من خلال رعاية الشركات والإعلان. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدم وضوح المعنى وخفض قيمة الأصالة، مع استبدال الصراع الحقيقي بمفاهيم السوق لما يعنيه أن تكون «غريبًا».
في نهاية المطاف، فإن الاستيلاء على نشاط المثليين والممارسات الجمالية لثقافة المستهلك وتحييدها وتشويهها لها آثار كبيرة على كل من مجتمعات المثليين والمجتمع ككل. يمكن أن يمحو هذا الأصوات والمنظورات المهمشة، ويعزز القوالب النمطية والتحيزات الضارة. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يساهم في تطبيع رهاب المثلية الجنسية ورهاب المتحولين جنسياً، مما يجعل من الصعب على الناس التعبير عن هويتهم الحقيقية والعيش بشكل أصيل.
في الختام، في حين أن ثقافة المستهلك تقدم بعض المزايا للأشخاص من مجتمع الميم من حيث التمثيل والرؤية، فمن المهم معرفة كيف يمكن أن تقوض الغرابة وتستغلها. من خلال الاستكشاف النقدي لكيفية استهلاكنا للوسائط والمنتجات، يمكننا العمل على إنشاء عالم أكثر إنصافًا وشمولية حيث يتم تقدير واحترام جميع الهويات.
كيف تناسب ثقافة المستهلك أو تحيد أو تشوه نشاط المثليين والممارسة الجمالية ؟
يمكن لثقافة المستهلك أن تشوه نشاط المثليين والممارسة الجمالية من خلال الاستيلاء عليها لتحقيق مكاسب تجارية، وتقليل رسالتها السياسية الراديكالية إلى شعارات السوق والصور، وتجانس أشكال التعبير المختلفة في المنتجات السلعية التي تفشل في التقاط تعقيد وفروق طفيفة في الهوية الشاذة. يمكن لعملية الاستيلاء الثقافي هذه أن تضعف قوة الأصوات المهمشة، وتعزز المعايير السائدة وتديم عدم المساواة الاجتماعية.