Muitas das principais empresas usam os tópicos de GBTQ + para vender produtos e serviços sem compreender completamente o que significa ser estranha. Isso pode ter consequências negativas tanto para a empresa como para a comunidade.
Por exemplo, alguns anúncios podem focar em estereótipos que aumentam as narrativas prejudiciais de pessoas estranhas, como promover papéis de gênero ou sugerir que todos os casais do mesmo sexo são iguais. Alguns podem até usar a estranha identidade para lucrar com grupos marginais que historicamente foram oprimidos. Estas campanhas de marketing criam uma falsa ideia do que significa ser estranho e prejudicam a dinâmica interna da comunidade, criando uma imagem de autenticidade inalcançável.
A comercialização da cultura queer fez com que muitas pessoas sentissem que deveriam cumprir certos padrões estabelecidos por essas empresas. Isso pode causar tensões nas comunidades quando alguém sente que a sua identidade não está devidamente representada. Quando as pessoas veem estes anúncios publicitários, elas podem sentir pressão para agir de outra forma ou tentar se encaixar em uma forma que não necessariamente corresponde ao que realmente são. Isso pode causar uma sensação de inadequação, isolamento e confusão. Além disso, quando as empresas não representam exatamente a verdadeira diversidade da comunidade queer, isso pode dificultar a nossa compreensão por aqueles que estão fora da comunidade.
Por outro lado, alguns aspectos positivos da comercialização da cultura queer incluem o aumento da visibilidade, representação e reconhecimento. Empresas que criam anúncios com mensagens genuínas e marcam diferentes identidades ajudam a normalizá-los, o que é essencial para a igualdade. A publicidade também pode permitir que as pessoas quir se comuniquem entre si e criem redes de suporte.
No entanto, isso não isenta as empresas de serem responsáveis pela representação correta da comunidade.
Para terminar, a comercialização da cultura queer através de campanhas de marketing afeta a dinâmica da comunidade interna e a percepção da autenticidade. Embora haja alguns benefícios, tais como maior visibilidade e comunicação, os efeitos negativos podem superá-los. O maior problema é que as empresas compreendam e respeitem as nuances de uma estranha identidade, permitindo uma visão mais precisa e significativa.
Como a comercialização da cultura queer através de campanhas de marketing afeta a dinâmica da comunidade interna e a percepção da autenticidade?
A comercialização da cultura queer é muitas vezes vista como uma forma de as empresas se beneficiarem das tendências e venderem produtos que atraem um determinado grupo demográfico. Embora possa ser útil para as empresas, também pode ter um efeito negativo sobre a dinâmica interna da comunidade LGBT + e a percepção da autenticidade.